个性化定制印刷走进欧美报纸行业

两个孩子的母亲杰姬，在订阅的本地报纸上读到了以下内容：一篇关于在她家附近发生的一起抢劫案的文章，一篇关于如何教育孩子的专栏文章，一篇关于在墨西哥自助旅行的特写(杰姬一家今年有到那里去度假的打算)。浏览完报纸之后，她立刻发现了半版的梅西百货等3家她最喜欢的商店的广告。
这份报纸不包括杰姬可能会弃置一边的体育版和商业版，报纸的每一篇文章都抓住了她的注意力。这是因为她订阅了一份个性化报纸，报纸的内容是根据她在报纸网站上填写订阅单时的选择，由计算机选择、排版和控制印刷的。她在订阅时填写的内容选项信息被加入到了一个大的数据库中，这个巨大的数据库与可变数据软件镶嵌在一起，这个软件能够帮助系统自行生成报纸版面，并将版面传送到数字印刷机，而数字印刷机负责印刷成千上万份为不同订户“量身打造”的不同内容的报纸。
“一旦报业开始考虑把数字印刷机纳入视线范围，那么更多综合的商业机会就会开始显现。你会发现发行订户个性化出版物的潜在机会、针对订户需求的精确定位广告的潜力。”惠普激光高速产品解决方案市场和商务开发经理斯科特·希勒说，“但是这一切不可能一蹴而就，你必须身在其中，等待临界点的到来，然后才能考虑将个性化报纸的出版大规模地客户化。”
数码印刷的突破方向
因为数码印刷机的可变数据性能，报纸能够根据对订户需求数据的统计，为订户创建更加“窄众”甚至是独一无二的“报纸”，“信息潮流公司”顾问贾斯廷·希勒介绍。希勒建议报纸的发行人可以在出版个性化报纸之前，尝试着出版区域性或人群更加收窄的报纸。“如果你通过商业印刷市场看数码印刷革命，他们同样经历了小印量、窄众化，然后个性化的过程。”他说。
发行量较小的报纸将最能受益于此，数码印刷机也可用于夹报广告或直投出版物的印刷。窄众化的方法同样可以作为一个到达特殊读者群的途径，比如那些可能已经移情别恋到别的媒体形式的大学生。
包括亚里桑那共和报、纽约时报地方传媒集团等在内的一些报业公司，正在尝试将数码印刷应用在营销印刷品和商业广告印刷品的制作上，但是他们只是报业中的“少数民族”。不管数码印刷是否能够带来

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