2018年上半年，拼接墙市场竞争持续升级

作为工程商显行业王冠上的明珠，大屏拼接墙产业从来都是以“竞争激烈”著称。但是，2018年上半年，这一市场的竞争程度再次升级。包括液晶、dlp和小间距led在内的行业市场拥有超过60亿元的销售额，是去年同期的44亿元规模的近1.4倍。但是，总量增长难以掩盖产品均价的下滑。
上半年拼接墙产业均价下滑严重
最能代表上半年拼接显示市场价格变化的产品是“液晶拼接”。奥维统计数据显示，作为应用最广泛，单价相对最低的产品，液晶拼接产品销量成长了39%，但是销售额只增长了14%，单价下降18%。
如果仅仅以宏观数据看，18%的价格下滑还可以接受。但是，考虑到1.8毫米缝隙等级产品、亦是最昂贵的液晶拼接产品销量翻番式的增长，3.5毫米缝隙级别产品取代5.5毫米缝隙等级产品成为主流，且大尺寸单元占比整体提高等“三大品质升级因素”，液晶拼接单元实际价格下滑必然超过18%这个数字。
另一个能够代表行业价格竞争烈度的产品是cob技术的小间距led。从整体市场规模看，这个产品无疑是“很小众”的。但是，就是这样一个产品，2018年上半年市场均价下降亦超过一成。作为小间距led市场占据绝对高端位置的产品，价格的下降其实只是整个led显示屏市场价格战的缩影。
包括竞争品牌的增加、小间距和微间距技术的普及、超微间距产品的增多，以及mini-led产品带来的高端市场定义和价值的重估预期等因素，均促进了小间距led显示市场的价格走低。实际上，小间距led显示行业的价格战由来已久：例如，2017年三季度，在市场上游供给紧张的背景下，终端产品都未能逃脱均价下滑的命运。
2018年上半年，即便是传统上价格最稳定的dlp拼接产品也进入了“价格下滑”的空间。从统计数据看，上半年，dlp拼接市场总规模基本稳定、销售额还增长了14%，且前三品牌占有率超过6成，应当说宏观数据并不差。
但是，从市场结构看，dlp拼接进一步向“指挥调度中心市场集中”，市场应用范围进一步被led屏和液晶拼接挤压。其市场销售额的增加主要来自于高亮led dlp拼接单元、激光dlp拼接单元和80英寸大尺寸拼接单元的成长——即销售均价增加不是来自绝对单价的提升，而是来自于中低端需求压缩，导致高端市场占比提升造成的，这很容易掩盖同等技术指标产品实际价格下滑的行业现状。
整体上，2018年上半年，拼接墙市场在保持高速增长的同时，利润增长能力是在下滑的。除了少数在“高端产品”上有新的突破性成绩的品牌外，大多数企业都感受到了“价格下滑”带来的市场压力。
拼接单元产品向“轻量化”不断发展
2018年上半年，拼接墙市场产品技术创新进入一个崭新的高潮期。无论是液晶产品窄缝隙、大单元产品的增加，dlp拼接激光、高亮、大尺寸和4k的增长，还是小间距led市场微间距、cob和mini-led产品的成长，都给了行业一个普遍的认知：占领技术最高点，才是未来制胜的希望。
除了在这些高大上的“尖端技术突破”之外，上半年拼接墙市场还体现出 “轻量化”产品的市场需求高速增长的规律。
所谓轻量化产品是指那些满足超薄拼接需求的产品。从竞争技术看，液晶、小间距led产品和dlp拼接产品比较，自身就是轻量化的。上半年拼接墙市场，销售规模上，dlp拼接基本稳定，而液晶和小间距led产品获得了4-7成的成长率。dlp拼接产品市场进一步向“指挥调度中心”集中。
行业人士认为，未来拼接墙行业的增长，虽然在高端客户群上还会保持稳健的成长速度，但是

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