内容营销和传统营销最大的差异,不只是二维码营销

2017年的刷屏案例，从杜蕾斯感恩节十三撩文案，到百雀羚的长图文，再到欧莱雅的“内容工厂”。在碎片化时代，创造优质内容抢夺消费者的眼球已成为越来越多企业的选择。研究表明，91% 的 b2b企业使用内容营销，86% 的b2c企业使用内容营销，企业平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官（cmo）认为内容营销下的二维码营销是未来的发展趋向。
两者有什么区别呢？
第 1 个到达是物理层面的，主要和渠道有关。传统营销中，常用的方法是，找流量大的渠道投放广告，尽量增加品牌的曝光度。在报纸、广播、电视媒体时代，面对铺天盖地的广告，除了闭上眼睛或者起身离开，消费者确实没有更好的办法。但互联网时代，这一切已经悄然改变，越来越多的消费者开始借助插件，使自己免受广告打扰。全球最为流行的广告拦截器 adblock 在 2017 年的一份调研报告显示：
2016 年，全球 adblock 的消费量增长 30％；
2017 年，全球现有 6.15 亿个设备使用 adblock；
移动端的 adblock 使用数量增长了1.08亿，达到 3.8 亿台；
pc 端的 adblock 使用数量增长了3400万，达到 2.36 亿台；
11％ 的全球互联网用户正在阻止网络上的广告；
亚洲的移动 adblock 使用量正在急剧增长。
这意味着，在不久的将来，只要用户不愿意，你的广告可能根本接近不了用户。
第 2 个到达是意识层面的。传统营销几乎毫无例外，都会在一定程度上打断用户的原有思维和感受，无论是电视剧和综艺中间插播的广告，还是贴满大街小巷的海报广告，亦或是当下大热的信息流广告，都有一个共同的特点，就是——突兀。所以，地铁广告的主色调，大都是饱和度很高的颜色，比如大红、明黄等等；节目主持人会再三强调，“本节目由xx品牌冠名播出”；电视剧植入广告也是莫名地无厘头。
原因很简单，不突兀怎么能让你注意到呢？比如，周星驰电影《功夫》中，包租婆撞上的广告牌，上面的和兴白花油几乎占满了整个画面，但因为其配合电影剧情，进行了做旧处理，也没有突兀地植入相关旁白。所以，大部分观众完全没有注意到（当然，和该品牌在内地知名度不高也有一定关系）。
也许你会说，《奇葩说》的植入广告就很好呀，既打了广告，也没有影响节目效果，甚至为节目增色不少。没错，不过这种形式对观众来说，

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