2018年最值得关注的营销趋势:覆盖众多的大众

发布时间:2024-10-22 点击:27
2017年是互联网高速发展,以及多类科技产品快速抢占市场的一年,在这一年里我们见证了广告形式的创新与变革。曾经几乎所有品牌都以能够在央视和卫视打广告为目标,尽可能地覆盖众多的大众。
在互联网碎片化的时代,出现了无数依据兴趣、爱好、性格、思维方式、消费偏好等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了更具针对性的选择,也对广告的传播方式产生了重大影响。
以前只有1%的企业能打得起广告,而99%的中小企业打不起广告。随着媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向,从面对大众变为针对更精准的目标受众人群,而以70度大数据营销智能平台为代表的新兴媒介形态的出现与发展,使得广告投放的门槛大大降低,99%的中小企业以及实体商家也可以打得起一对一营销的精准广告,广告将向窄告发展。
在互联网冲击下,电视报纸等传统媒体都在寻求自我革新的机会,新媒体的内涵和外延在不断的迭代与突破,尽管移动互联网占据人们更多碎片时间,但是,那些深入人们娱乐休闲生活场景类的媒体(如分众的电梯海报、70度的线下屏幕广告等)依然保持高速增长,日益渗透进人们的生活。
尤其像处于消费场景的70度线下屏幕广告,把品牌渗透到城市主流人群必去的购物、消费场所,例如商场、超市、餐饮店、酒店、服饰店、培训机构等等,涵盖了人们生活中的方方面面,利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达,在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式。
未来的媒体首先是智媒体,必须抓住智能化的媒体应用、智能化的媒体产品和智能化的媒体生态这三个关键点,这些在70度大数据营销平台得到最好的呈现。
第一,以云端化为产品存储平台。媒体努力实现产品及服务云端化,不仅在媒体内部可以更快、更高效、更集约地完成内容生产;另一方而用户也能够真正参与其中,从而提升用户体验。
第二,以垂直化为内容整合方式。与传统媒体不同的是,媒体垂直化生产给产业价值链的深度开发提供了可能。垂直化使得广告投放更加精准,从而能有效提升广告价值,并提高盈利能力。
第三,以场景化为需求对接入口。利用感知智能去判断特定场景下人的状态和需求,在海量信息基础上向用户进行推送以满足其需求,从而做到个性化的需求匹配和有针对性的产品推送。
今天是一个媒介变革的时代,而无论传播如何变,技术如何演进,传播的基本规律并没有变,认真理性的审视传播环境,准确定位不同的传播媒体的价值,思考媒体与消费者的关系,才能让传播的投资回报率得到提升。


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