许多数码快印企业在给产品定价时,只注重眼前的利益而很少去作战略性考虑,使得一些产品的价格伸缩性很大,被消费者视为价格“注水”。
一旦产品销售受阻或销量上不去时,降价似乎就成了他们的唯一选择。这样做不仅自己很被动,有时连经销商也不叫好,而且也使前期购买的消费者,产生一种上当受骗的感觉,从而使品牌美誉度受到损害。
低价竞销是一种低级的竞争方式,一般认为是一种短期行为。因为市场购买力就这么大,大幅的降价只能造成购买力的提前实现,同时造成了众多的中小企业在保本或亏本的边缘上经营,无法生存和发展。
另一方面,给消费者带来错觉,认为降价前的产品利润高,进而影响正常的消费心理和消费行为。长此以往,通过削价而获得的市场份额,必将对利润带来负面影响。
更为严重的是,数码快印企业经营规模小,成本费用高,缺乏资金实力。于是,只好降低成本,采用廉价的等外品或低劣的原材料代替正品,甚至以假冒伪劣坑害消费者,使上市产品良莠不齐,导致企业的无序竞争,阻碍市场经济的健康发展!
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