户外广告：如天使般的模特者

户外广告是最古老的媒介形式之一，有着旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起，共同形成城市的地理空间和视觉界面。
作为城市名片的户外广告，又是如何体现着一个城市的魅力，甚至其亦是城市现代化的产物？这从全球的大都市可窥一斑。
日本：数字化户外广告呈程序化交易
尽管最近日本在全球备受关注，其制造大企纷纷爆出制造丑闻，制造业亦从神坛高处跌落。但是长久以来的制造强国带来的国际都市及全球视野是无法被忽视的。就如其户外广告所展示的一样，数字化逐渐呈现出上升势头，亦体现了日本先进的数字化、智能化社会。
据悉，今年日本整体户外广告市场收入将达46.6亿美金，其中传统广告收入41.1亿美金，数字户外收入5.5亿美金。根据peter j.solomon公司2016年的调查，2013–2020年，全球数字户外广告市场预计将实现13.2%的年度复合增长率。此外，海洋户外2016年的研究报告将日本数字户外从现在到2021年的增长率预估为86%，超过了移动（67%）和在线广告（49%）的增幅。
随着数字户外的增长，行业的做法也得随之而有所改变。本质上讲，数字户外媒体的数字化属性意味着画面的即时性，可以和社交媒体有着很好的兼容性，更重要的是，通过将数字户外和各种数据类型进行连接，它有望创造一种适合当下场景的美好体验，其效果比传统单向传播的户外广告效果要好很多。
故此，户外程序化广告是数字户外发展的一个必然阶段，它可以实现一系列广告相关的运营及交易的自动化，使用前所未有的海量数据来让户外广告有创意、有效果。户外数据化的新时代，伴随新零售的大潮，正在加速到来。户外媒体的未来必定是精细化、数据化、程序化与金融化合而为一，这样它才是流动的、分布式和价值最大化的，进入一个使用比拥有更重要的时代。
柏林：科技让老城新生
作为德国首都及最大城市，柏林无论从文化、政治、传媒还是科学上讲都称的上是世界级城市，是全球焦点的城市之一。而其户外广告亦让这个战火洗礼之后的老城又重新焕发了新活力,随处可见的户外广告不是单纯的呆板与古老，而其智慧元素与这个智慧新城相得益彰。
可口可乐迷你罐的促销，全部采用了小而可爱的手法。柏林奥美在德国的五个主要城市都安置了这样的迷你店铺，以及小型自动售卖机，据说，这样小小的改变，对它的销量非常有帮助，每个迷你店铺平均每天可以卖出380罐迷你装可乐，比普通售卖机高出278%。最近，prevalin基于花粉统计来对敏感人群进行实时提醒的户外广告，就是一个很好的例子。都柏林和贝尔法斯特今年引进的路边数字广告，将进一步释放动态内容的潜力。
在柏林，户外可以知道人在哪里、他们心情如何、在做什么及怎样做等问题，它也是过去十年里面增长最为迅速的线下媒体，因此，它将在智慧城市中扮演越来越重要的角色。随着越来越多的人走向户外，户外可以通过手机的海量数据来连接线上线下，这不仅有助于我们理解内容与地理位置关系的问题，对实际建造与优化智慧城市而言也具有基础性作用。户外为城市带来了新的媒体形式与创新，通过科技、设计与创意提升了城市的景观，这对城市来说，是一种显著的贡献。
2018年户外媒体营销趋势
2017年已成为户外媒体行业激动人心的发展之年，随着数字户外的发展，更是为各大广告商提供了便捷性和创造性的机会。与数字相连，更带来了一些真正创新的营销理念，

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