我国报业广告市场发展不容乐观

数据显示，2014年1月～3月我国报纸广告降幅达到16.0%，降幅比前两个月又有所扩大;从广告资源量来看，3月报纸广告资源量减少了25.2%，1月～3月广告资源量累计减少了22.5%。
一说起如今的中国报业广告市场，“低迷”“下滑”“衰退”似乎已经成为主基调，2014年1月发布的数据——“2013年报纸广告刊登额下降8.1%”在佐证这一事实的同时，也让这种气氛变得更加浓烈。
那么，在“下降8.1%”为2013年中国报业广告画上一个令人担忧的句号之后，作为2014年开年的第一个季度，中国报业广告市场在过去的3个月里又表现如何?是阴霾继续，还是阳光笼罩?
一季度降幅：16%
“今年3月，报纸广告按刊例价格统计，环比增幅达111%。”央视市场研究(ctr)资深顾问姚林说出的这一数据，也许会令很多人眼前一亮。
然而这高达111%的大幅增长，是否真的意味着中国报业广告已经开始回暖了呢?这个问题的答案，可能会给报人们结结实实地泼上一盆冷水。《中国新闻出版报》记者在采访时了解到，据ctr媒介智讯提供的数据显示，虽然环比增幅达111%，但3月报纸广告按刊例价格统计，同比降幅则达到了18.8%。“3月环比大增与春节影响持续到1月和2月的因素有关，但同比大降则反映出环比大增并不是回暖的信号。”姚林分析这组数据后说道。
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