包装营销时代来了，这样的脑洞你有吗？
发布时间：2024-05-20 点击：98
包装营销顺势作为一个新生产物呱呱坠地，并快速地得到了快消行业的商界和品牌的青睐。在国外，有一个词叫做“packaged mass consumption goods”，意指包装消费品， 也说明了快消品的传播是从包装开始的。
社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品外包装获得了从所未有的价值地位，包装除了承载它最初的保护价值，还逐渐承载起产品的附加值，比如文化价值和情感价值等。它是媒介渠道，是品牌与消费者互动的载体，是内容发布的平台，也是获得大量曝光的机会。
包装对消费者是否具备吸引力成为销售转化的关键点，作为消费者跟产品接触的第一印象载体，自然越来越受到品牌和商家的重视。说到这里，必须提一下可口可乐的江湖地位，是它开启了包装营销的大门，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，个性化的花式玩法玩了4年时间，效果依然不错。
面对审美变化多端的年轻人，根本没有可以一劳永逸的创意，那么问题来了，饮料品牌为了吸睛，都开过哪些脑洞呢？
在包装上玩内容营销的品牌很多，国内比较典型的就是江小白、味全和可口可乐，大多是一些流行词汇以及或俏皮、或情怀、或鸡汤的金句。日本设计师yoshinaka ono把《每日新闻》印制在矿泉水瓶子上，用报纸新闻做标签，这种做法提升了包装设计的格调，同时提高了矿泉水在货架上的辨识度，扫码还可以查看更多、更详细的新闻，这种创新方式实现了虚拟信息与真实环境的融合。
巴西饮料品牌gladiator：只要用户拿起瓶子对着摄像头扫一下，登录facebook帐户，那么系统就会为用户提供一个在线的存储区域，供用户存储文件。即gladiator搭建了一个云端的存储系统，gladiator饮料瓶就是它的”钥匙”，用户需要时就拿瓶罐扫一扫就可以。技术原理相当于在瓶身上放置了二维码，用户扫码后，系统自动为用户打开后台。
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