包装设计的4C原则

包装和营销一样同样存在着 4c 组合，客户的欲望和需求 customer need 、满足需求的成本 cost 、实现需求的便利性convenience 、实现需求所需的沟通 communication ，都将对包装设计产生重要影响。
顾客的心理包装需求
首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。
有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是absolute vodka 绝对牌伏特加。
需求的包装成本
如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付

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