电子书发展步履艰难的多重因素

据调查显示，今年3月以来，电子书阅读器的销量有所上升。尽管如此，掌控主要图书出版资源的传统图书出版社仍对数字出版持观望态度，这是电子书发展挥之不去的阴霾。
从“抢入”到“萧条”
2008-2010年间，中国电子书经历了高速发展和“暴利”阶段，国内电子阅读器“先驱”汉王科技电子阅读器的毛利率一度高达50.93%。在美好前景和良好盈利的诱惑下，不但传统的it硬件生产商如爱国者、纽曼、索尼等闯入电子书行业，就连出版社和文学网站也相继加入，上海世纪出版集团、中国出版集团、读者出版集团、盛大文学等都推出自己的阅读器。
然而，从“抢入”到“萧条”，市场的转变犹如孩子的脸。2011年4月，汉王科技一季度财报亏损，国内电子书的泡沫随之破灭。自此，曾经蜂拥而入的电子阅读器为苦守份额，陷入“价格战”的泥沼。
电子书卖出“白菜价”
目前电子书价格可以用“白菜价”来形容，多位受访者如是说。事实的确如此，记者浏览最大的电子书商当当网，最便宜的一本电子书售价仅0.97元。
据介绍，国际上，电子书约定俗成的底价是原定价的6折，在这60%中，运营商拿25%～30%，作者拿25%左右，出版方大约拿到15%。在美国，电子书的定价是纸质书的70%～95%，但国内目前只有25%。
出版社扯了电子书后腿
近期些微的回升只是对市场前期过于低迷的一种修正，业内人士断言，只要传统出版社不积极介入，电子书不可能真正发展。“很简单，内容掌控在传统出版社手中。无论是电子书还是纸质书，书始终是以内容为王。”
然而，传统出版社恰恰大多对电子出版持谨慎态度。
“最保守的人都会认为电子出版是一个趋势，但他们宁愿不培育这个市场。”盛大ceo侯小强如是说道。
理由很直白，“盈利模式不明、投入大、风险大、赚钱前景不明朗。”中国发展出版社社长包月阳介绍。
投入却不小。唐思东告诉记者，“传统出版社做数字出版，意味着重新建立行业基础。购置计算机、搭建网络平台、配套光纤网络，至少需要投入数百万元;另外，新的领域需要大量相关专业人员，仅以人力成本每人每年年薪20万元计，聘请10个人每年就需200万元。这些投入，除极少部分国家项目资金支持外，都需要从纸质书的利润中获取，甚至透支未来的收益。”
不仅如此，电子书对纸质书销售还存在挤出效应。唐思东给记者算了一笔账，“以原销售量一万本的纸质书为例，假设同时提供电子书销售，卖出两千本，收益可能仅与卖100本纸质书相当。传统出版社销售电子书越多，出版社利润因之降低也越多，出版社向数字出版转型能使用的资金也就越少。”
技术进步不可阻挡
如果说“白菜价”与出版社消极应对之间存在着“鸡生蛋蛋生鸡”的逻辑关系，那么，“不尊重版权导致数字出版定价低，是不争的事实。
包月阳认为，中国数字出版与传统出版的消长关系很难预料，一方面要看技术的发展，一方面要看政策和法规的变化。如果版权保护没有质的飞跃，数字出版尤其是优质的数字出版资源发展就不会太快。
如同磁带出现后留声机的消失，cd出现后磁带逐步退出市场，mp3又逐渐取代cd一样，技术的进步总是不可预料且不可阻挡的。包月阳判断，在未来，电子书可能成为人们日常阅读的选择，但是纸质书不可能就此退出历史的舞台。可能会有一天，纸质书只用来作为礼品，“我估计那是20年以后的事情。”


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