纸媒如何向电商化发展？

近年来，随着移动互联网、智能终端的发展，人们的消费方式发生了巨大改变。由线下向线上转移，电子商务越来越普及，电商业获得繁荣发展。与此相对，传统纸质媒体在新技术的快速发展下，却遭遇了行业的滑铁卢。以内容、品牌见长的传统纸媒开始谋求转型，以应对新媒体的冲击。在此背景下，纸媒的电商化应运而生，传统纸媒开始涉足电子商务，成为纸媒转型的模式之一。
目前，进军电子商务领域的纸质媒体多以产品导向型的时尚类、生活消费类媒体为主，如《精品购物指南》杂志和已有的电子商务网站合作，借助其他电商平台发展自己的《mix搭配师》app应用平台功能;《时尚芭莎》上线“c2c”(content to commerce)模式的购物网站，与意大利奢侈品电商yoox合作。借助奢侈品商的力量，以电商平台为载体创造出由出版内容到购物的无缝体验。时尚消费类媒体进入电商具有一定的优势，可以借助电商平台这一载体，实现其内容与购买行为之间的无缝对接。“时尚杂志通常要做的事情就是点燃消费者的购物欲望，而接下来要做的就该是满足顾客的需求了。”《时尚先生》主编格兰杰对电商化的这一表述，道出了时尚杂志和电商相结合的适宜性。
除了时尚、生活类消费媒体，也有少量新闻类纸媒开始探索电商化之路。今年4月，南方都市报、京华时报等纸媒率先宣布与阿里巴巴进行战略合作，报纸读者可以通过手机淘宝扫描南都版面上的二维码，在手机上直接完成下单购物和支付等环节。在国外，早在2013年底，老牌财经新闻媒体《华尔街日报》就不再只“卖”新闻，在线销售平台the shops的上线标志着其正式进入电子商务领域。相对时尚消费类纸媒，一些业内人士对于新闻类纸媒进军电商提出了

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