消费者凭什么买你的产品？

一个整体的大趋势是，营销会越来越重要，消费者越来越会为品牌的理念、愿景与实践买单。
尤其是当下，物质条件极大丰富之下，产品品质都有了基本的保障，而且陷入了同质化竞争，品牌给消费者提供的最重要的价值，不是功能价值，而是情感价值、彰显价值或象征价值。
消费者会越来越多地为品牌愿景买单
消费者似乎对品牌理念和愿景这个事儿，并没有这么敏感。因为绝大部分的品牌，都被规划出了一个宏远、伟大的品牌理念，内容极为相似，字眼无外乎“爱、关怀、快乐、幸福、人性、梦想、改变”等词汇。
但是，如果品牌真的能够把愿景执行出来，在创意和营销中倾注

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