网商打造品牌绝对不能单纯以广告为手段

中国网商的第一目标就是打造属于自己企业的品牌，作为国内电子商务的启蒙者，阿里巴巴集团也不例外。近日消息，阿里巴巴将聚划算从淘宝网分离，打造成为新的品牌，作为独立业务模块进行公司化运行和发展。“希望聚划算不但能开创中国团购的全新模式，也能摸索出利用大阿里平台快速发展的道路，希望淘宝网成为更多创新业务的成长平台。
阿里巴巴集团董事长马云上周在公司内部博客上发言称，品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的，是有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。
“广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。”马云解释说，在没有明确谁是客户，你能给客户带来什么独特的价值的时候，没有一个可持续的质量、团队、文化，广告只会给你带来知名度，光有知名度往往带来的只是增加成本，而不是效益。
砸广告不是万能的，但是不砸广告是万万不能的。


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