2017移动广告首次超过PC，成为第二大广告媒体

根据warc的新数据，移动广告支出首次超过pc，成为第二大广告媒体。2017年，所有类型的移动广告预计将达到983亿美元，几乎占全球广告支出的1/4（23%）。今年，移动广告支出同比增长35.2%，其中一半（51%）来自搜索，其次是展示广告（45%），分类和其他类型占4%。
这是根据warc对澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国等12个主要市场的数据所得出的一些重要结果，这些数据占全球广告交易2/3左右。
2017年，这12个主要市场的广告商预计将在移动渠道投入450亿美元。facebook全球移动广告增长与这些市场的移动广告支出增长之间存在密切的关联。
预计2017年，移动将占facebook广告收入的88%（约合340亿美元），但是，增长速度将放缓至40%，而2016年则增长了70%，因此全球移动广告增长也有所放缓。
根据warc对全球96个市场广告支出的追踪，今年“双寡头”（facebook和google）将占全球网络广告支出的61%，高于2016年的58%和2012年的47%。这两家公司今年广告收入1330亿美元，占全球广告市场的1/4，和去年1/5的份额相比继续保持增长趋势。
warc数据编辑james mcdonald表示：“过去五年里，移动设备每日食用时间翻了一番多，从2012年的1小时17分钟增长到2017年的3小时2分钟。”


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