从印刷公司发展成网络印刷集团的背后

曾经，以印刷起家的vistaprint主要营收只是印刷，但是2010年以后其服务已经越过了印刷品交货的范畴。在公司成长的过程中，vistaprint并购了许多网络印刷企业，形成一个网络印刷集团。
美国印刷大厂vistaprint算是全球网络印刷的名牌，于2014年11月居然改名为cimpress，而vistaprint不再是企业的名字，成为一个印刷服务的品牌。前两季vistaprint的财报刚刚公布不久，同比增长21%，几乎全世界印刷同行都知道这个网络印刷企业，为何还要改名字?
今年初vistaprint花了数百万美元推出一个3分钟的电视广告，这个广告史无前例地没有折价券，没有特价优惠，诉说的是全新的公司形象。
这次广告片的亮点是一张明信片，请得奖无数的名导演greg gray诉说一个感人又戏剧化的故事。影片中讲述一对面包店老板和儿子15年的亲密生活，儿子从小跟父亲一起做面包，卖面包，送面包，一起寄面包店的明信片推广生意。儿子渐渐长大，决定到大城市工作。虽然工作很好，但儿子白天很忙，晚上和同事聚会也忙，没时间和老爸联系。有一天他接到老爸寄来的面包店促销明信片，毅然打包回老家，微电影结束于父子温馨的拥抱，画面变暗以后出现的警句是“everything you create matters(作者译：你创造的每一件事都有用)”。
这是vistaprint想要传达的信息，强调微企业可以用自己的骄傲来营销自己的专业质量。这次营销活动的目的就是要提升vistaprint的形象，用情感粘住客户，加强客户对品牌的感受。同时以面包店的故事，表达印刷品还是最温馨的通讯媒介。
vistaprint以印刷起家，主要营收也是印刷，但是2010年以后vistaprint的服务已经越过了印刷品交货的那一条线。印刷主要的客户向来以代理(服务终端客户的中间商)为主，代理帮自己的客人进行个性印刷，包括设计版面和营销创意，vistaprint给代理工具，为印刷客户找到传递营销信息的社群网络，让印刷品的内容可以电子形式对社群发布。不只是帮最终客人印刷，还强化客人印刷的目的——营销。
在公司成长的过程中，vistaprint并购了许多网络印刷相关的企业，形成一个网络印刷集团。其把服务延伸到印刷品交货以后，发现自己帮助微企业营销，可以粘住客户，带来

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