2018微名片营销三个关键：内容、场景与技术

要对2018年微名片营销广告的整体走势做出描述是困难的, 从几个要点切入, 则可以得到相对确定的答案。
关于内容。
内容正在成为品牌最为重要的传播资源。央视、各大卫视与各大网络平台的头部内容，依然是各大品牌争夺的对象。事实上，媒体的内容运作中心也向头部节目深度倾斜。各大媒体王牌节目收入在其总广告收入中的比例越来越高，不少超过了50%。虽然有一定的风险，但赌博式的节目“点”投放已经成为品牌年度重点运作的重要组成部分。
品牌自制内容热潮依然方兴未艾。2016与2017年都有品牌依靠自制强势微名片营销内容弯道超车、出奇制胜的案例。而且，原生广告正在成为品牌国际性的传播标配。美国移动社交媒体的原生广告的支出将是展示广告的三倍以上，预测2019年原生广告的支出将达到184亿美元。
关于场景。
场景作为一种传播要素的凸现，当然与移动互联的成熟存在必然关系。可以说，所谓场景化，就是一定时空中，由于移动互联而被强化与连接的当下需求的强化与满足。移动互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起，这种场景化赋予现场活动、户外电子媒体乃至整个新零售全新的价值。这种价值已然引起品牌的足够重视，数据表明，2017年品牌在现场传播中投入了

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