纸媒唱衰？奢侈品电商的报纸却价格不菲

你知道的，报纸无论从介质（纸张）还是从素材（图文）而言，都带着浓厚的上个世纪的气息，似乎与现今的媒体环境背道而驰。但这并不代表出版一份报纸就是愚蠢或是怀旧的行为。
全球最大的男士奢侈品电商mr porter 出版了一份属于自己的报纸。报纸内容是其次的，重要的是它会给你的生意带来哪些启示。
打开 mr porter 的界面，相对于电商平台，它反而更像一本时尚杂志的网络主页或是一个男士生活指南网站，用图片、文章甚至视频，向用户传递当下的流行趋势。且不止于穿搭，它还涉猎旅行、健身等各个方面。
mr porter 在伦敦总部设有专业的编辑团队来生产平台的内容，包括每周更新的 the journal 以及每日更新的 the daily 等版块。甚至，他们还推出了一份免费订阅的纸质报纸——the mr porter post。
■ 历史上的第一期
集团的创始人 natalie massenet 曾在多家传统媒体担任编辑一职。在她看来，一个多媒体公司既需要网站、facebook 及 instagram 账号，同样也要有纸媒。时尚电商不仅仅是在重新定义零售业，也对商业的媒体属性进行尝试和探寻。
这份于2011年9月开始推出的报纸是以小报形式印刷的双月刊。内容上，编辑们会根据不同的时间节点以及趋势，每期选择不同的主题，如圣诞前夕的 party issue，亦或是更有季节感的 welcome to summer 等。
今年九月，为了配合网站与 kingsman （电影《王牌特工》）的合作，该报纸推出了以美籍男演员 pedro pascal 为封面的特辑，这份报纸同 mr porter 为《王牌特工2 ：黄金圈》而推出的系列服饰一起，展示在 kingman 位于伦敦的三个月限时实体店内。
换句话说，不止于纯粹的阅读，the mr porter post 更重要的功能在于激发人们的购买欲，腾出一个“实体空间”来使消费者同品牌之间取得联系，引领下一季的潮流与趋势。正如网站负责人在媒体采访中表达的：他们不是选择内容，而是从零创建内容，希望人们在每一篇文章里都能感受品牌在以自己的声音同客户交谈。
他们要确保的是，对于消费者而言，阅读每一个为产品而创造的故事的体验，会是一段轻松的旅程。男士们首先要对此感兴趣，然后才愿意获得

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