DR求婚大熊猫刷屏成都，DR钻戒营销为何大获成功？

在成都最繁华的商业街春熙路步行街口，一只大熊猫拿着一枚巨大的dr钻戒，单膝下跪45°仰望向趴在墙上著名的成都ifs网红熊猫，求！婚！了！
看到这么喜感的一幕，路过的吃瓜群众纷纷拿起手机拍照分享朋友圈！
广大网友甚至脑洞大开，做了一组采访爬墙熊猫的内心os表情包来回应这只dr求婚大熊猫~
看到这里，如果你是一笑而过，那你就错过一个教科书级别的案例学习，据了解，这个项目过后，dr钻戒成都店销量增长一倍，百度指数翻了一倍多，dr通过一个campaign就刷爆了成都市场。为什么dr钻戒营销能够大获成功？
一、创意一定要跟品牌相关！
任何创意输出前，必须问自己4个最基本问题：
1、品牌的目标是什么？
2、这个方案是否能符合品牌目标？
3、目标受众是谁？
4、用什么渠道、方式跟受众沟通？
仅仅是这几个最基本的问题，相信很多人自己做营销都不一定回答的出来，所以很多时候就自嗨了！返回来看dr这次的传播，目的是强化求婚钻戒的定位，通过创意方案，扩大自身在成都的知名度，甚至影响全国，针对的人群则是成都未婚情侣，多方位渠道全面覆盖！这几个事情想清楚了，创意就开始收窄，创意必须是围绕着成都本地来走，而且跟求婚相关！
二、公关是最好的广告！
在现场可以看到，整个广场，不仅仅只有dr求婚钻戒一家，也有不少其他的品牌在现场做活动或者广告，然而你会关心这些么？相信有90%以上的人都没有记忆，为什么？现在信息这么爆炸，大家都成了低头族，哪还有注意力留在户外广告，这种广告效率极低！而dr求婚钻戒则把广告做成了一次公关事件，利用商业街自然的人流作为ugc内容源，接着当地新媒体捕捉到信息跟进扩散形成第二波传播，最后信息传播成爆炸性扩散！这不是最好的广告么？！
三、最好的创意素材来自生活！
根据传播的三要素：传播内容，传播环境，传播媒介，所有的传播都离不开这三个要素。新媒体、人与人之间的口碑传播就是最好的媒介。
但是除了媒介之外，最重要的莫过于传播环境跟传播内容，其实这两个是合为一体的，内容需要根据传播环境来制作。比如这种熊猫如果不是在成都，而是在别的地方，肯定不会这么火，成都作为熊猫的故乡，对熊猫有天然的好感，对熊猫了如指掌，加上ifs上面的熊猫在成都早就家喻户晓，没有这两点的生活基础，相信这只求婚的大熊猫不会火爆整个成都，看懂这一点，你可以理直气壮跟甲方爸爸谈，你为什么能火。
来自生活的创意才能打动受众，让受众与你一起来玩，别特么一天到晚装逼！
四、打造品牌ip是终极目标！
如果看到这里你以为就完了，只能说你还太年轻！上面这些都是术的层面，dr求婚钻戒高明之处，就是站在更高的层次去看每一个方案，为战略目标服务，如果不是深入研究他们，相信绝大多数人得不到这个结论，这个战略级别的目标就是打造品牌ip——dr求婚大熊猫，就像麦当劳爷爷，迪士尼的卡通人物，米其林轮胎形象！
看懂了么？这就是为什么某些品牌做了一个传播量极大的案子，但销量没有动静，大部分都是自嗨！差距就在这里，别说做品牌公关的谈销售转化都是耍流氓，而是因为你做不出来！


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