广告宣传文案怎么写？先记住这两个字

广告快印店在为客户设计广告时，少不了要想一些吸引人关注的宣传文案。其实，好的文案不一定是优美的、富有创意的，但必定是能促进销售的。蹭了热点，煽了情催了泪，痛点需求点要切准，然后呢？还差一点，就能调动起购买欲了。是什么呢？两个字——具象。
有时候我们写一篇产品文案，心也走了、需求也精准洞察了，但形成文案之后，就是刺激不了消费者的购买欲，带动不了卖货。
比如写汽车文案时，我们形容车子的私密性强、隔音效果好，我们可能会写：“关上车门的一刻，全世界都安静”。或者干脆列出汽车的噪音参数。
但是这样的文案，并不能让消费者明白，这辆车到底有多安静。
那么广告教皇大为·奥格威是怎么做的呢？他说：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60英里时,最大噪音是来自电子钟。
奥格威并没有直接表达汽车有多安静，而是拿出了一个，人们很容易理解的具体对比——电子钟。这样一来，人们就能顿时明白，这辆车的噪音有多么低。所以在文案写作时，我们要做到具象。只有具象的形容，才能让人们短时间内，了解你要表达的意思，让他们身临其境。
看完以上的分享，大家在为客户策划宣传文案时，是否有了一些新鲜的灵感呢？


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