康师傅：走心营销，我们是这么玩的

近些年，品牌与热门ip跨界合作逐渐成为新兴的营销玩法，ip不仅在争夺粉丝注意力上颇具优势，而且其巨大的潜在价值也不断被挖掘，因而受到众多品牌广告主的青睐，玩法也越来越多样。那么，如何选择适合自己的ip，如何寻找品牌和ip的共通之处，打赢一场营销硬战？不妨来看看康师傅饮用水最近这波ip跨界营销。
《熊出没》上身 撩足用户没商量
当传统的营销方式难以吸引消费者，品牌如何另辟蹊径，通过别样方式，抢占粉丝市场？在这一背景下，选择热门ip跨界不失为一种突破的方法。《熊出没》是当下国产动漫热门ip，拥有众多小朋友粉丝，尤其受到亲子家庭的喜爱。而康师傅饮用水作为同样面向年轻化群体的国民饮用水品牌，两者携手也是合理的选择。正是基于共同的受众群体，康师傅饮用水和《熊出没》才能跨界成功，共同打造趣味十足的“熊熊瓶”ip组合，让熊大熊二的动漫形象跃然瓶身上，撩拨了一大批小粉丝和年轻人，影响力倍增，妥妥实现了大量的品牌曝光。
聚焦营销目标 稳步推进够给力
从ip的精准选择到产品的打造，从互动的形式到打通传播路径，ip跨界营销的每个环节都需要精心策划、稳步推进，特别是传播节奏的把握，对营销成效至关重要。康师傅饮用水在明确营销目标后，是如何强化“熊熊瓶”的影响力和传播力，如何推进一系列营销活动，成功打入目标消费者群体的呢？
1、借力二次元ip，打动低龄化儿童及家庭群体
并不是选择知名度高的热门ip跨界就能成功，康师傅饮用水和《熊出没》的联合基于高度契合的理念和目标群体。熊大熊二在瓶身的具象实物化，并化身“饮水安全，熊熊有责”的康师傅饮用水水卫士，借此康师傅饮用水的品牌内涵得以生动地传递给消费者，通过动漫人物的号召力和热度，打动年轻用户特别是低幼龄儿童及家庭群体，这或许就是康师傅饮用水能够实现精准、有效营销的原因之一。
2、多种形式互动，激发消费者参与
除了以趣味的动漫形象打动目标群体，如何鼓励

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