2014上半年美国杂志零售急剧下滑

根据美国媒体审计联盟(aam，allianceforauditedmedia)最新公布的数据显示，截至6月30日，今年前6个月，美国杂志零售下滑11.9%，仅次于2009年上半年金融危机背景下的12.36%的下滑幅度。实际上，美国杂志零售业的这种下滑从去年就已开始，去年下半年杂志零售下滑11.1%。尽管在美国杂志的发行总量中订阅占主要比重，但零售量一直被当作行业的景气指数。
自2008年全球金融危机以来，人们开始减少不必要的购买，杂志成为受此影响的行业之一。此外，移动技术的崛起被认为是导致杂志销售下滑的另一个重要原因：人们可以轻而易举、不费一分钱地从他们的智能手机或平板电脑上获取杂志的信息。而美国杂志分销网络的衰退也同样成为零售的不利因素。今年6月，美国第二大杂志批发商sourceinterlink倒闭。美国媒体审计联盟指出，sourceinterlink的倒闭直接影响了很多杂志的发行，特别是那些通过该公司批发的周刊，突然失去了大量零售终端，零售量随之急剧下滑。
八卦杂志成重灾区
今年上半年，美国八卦类杂志零售下滑最剧，popstar、intouch、ok!、star、life&style以及西班牙语版《人物》等杂志的下降幅度至少在20%。《国民问询报》(nationalenquirer)、instyle、美版《人物》以及usweekly零售下滑幅度也超过10%，《娱乐周刊》是唯一的例外，零售增长15.7%。
《美国退休者协会》杂志(aarp)依然保持发行量第一的位置，总量达到2284万册。但美国发行量最大的10份杂志去年均出现了零售下滑，其中的9份甚至出现两位数下滑。
曼索托媒体投资公司旗下的《快公司》(fastcompany)和《inc.》杂志今年上半年也取得了可喜增长，零售量增长40%，应该说，商业类杂志整体运行良好，《创业家》(entrepreneur)、《钱经》(money)、《财富》以及《哈佛商业评论》统计的零售增长至少8%。
健康塑身类杂志整体表现最好，fitpregnancy、flex、men'sfitness、yogajournal的付费发行量增长均超过5%。美食类杂志如eatingwell、organicgardening、saveur也取得了同样的增长，旅游杂志afar、motorhome、trailerlife亦如是。
今年上半年，美国电子杂志继续增长，但依旧不能弥补印刷版发行量下降。根据统计，前6个月，数字复制版杂志发行量为1160万册，高于去年同期的1020万册和去年下半年的1080万册。数字杂志占整个发行量的3.8%，达到了历史新高，但在杂志整体发行中，这仍然是很小的一部分。美国媒体审计联盟只统计杂志数字复制版的发行量，那些针对智能终端设计的数字杂志则不在统计之列。
数字杂志的增长显然已经陷入停滞状态。2013年，美国数字版杂志品种及总量均在2012年的基础上翻了一倍，但今年，这一增长态势明显放缓。游戏信息类杂志继续成为数字杂志的主流，发行总量保持在280万册左右。
当杂志媒体正努力适应数字时代时，发行环节却出现了诸多问题。
明星八卦类杂志一直是美国杂志发行总量的重要贡献者。2000年代中期，这类杂志迎来大爆发，intouch和ok!等迅速崛起，读者对明星八卦新闻似乎拥有无穷无尽的兴趣。
但是，当经济衰退来袭，人们减少了购买，并且意识到他们可以通过tmz(thirtymilezone，美国在线旗下一个娱乐新闻网站)和雷达(radar)等网站获得八卦新闻，自此，八卦杂志的零售开始暴跌，至今没有恢复。上半年，包括《人物周刊》在内的美国5大八卦杂志零售量同时大跌，下滑的趋势似乎不可逆转。
本文编辑/印联小黑


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