为何大企业热衷砸天价广告！？

140多家医药上市公司中，超过40家营销费用占营业收入的比例突破30%，最高者达到66%。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。
投入资金为自己的产品做推广、打广告，原本属于正常不过的市场现象。中国药企狂砸广告费为何让人诧异？
首要的原因，一些医药企业销售费用占比之高、对营销依赖程度之深，已超过了正常的尺度。据有关部门披露，中国的药品及健康产品行业自2015年以来，已连续3年位居广告投放之首，去年市场排名前十的广告“金主”中，就有6家是药企。另外根据药企的财报可以发现，在发布年报的140多家医药上市公司中，有超过40家营销费用占比突破30%。其中，最高的3家海特生物、舒泰神和龙津药业分别达到66%、65%和60%，这意味着，这3家企业每1元的收入中，就有6毛砸向了营销。
其次，医药行业有着自身的特殊性，即研发创新才是药企生存和发展的根本。据业内专家透露，发达国家药企的研发投入往往会占到年销售额的15%到20%，而中国绝大多数药企的这一指标则是1%到2%，仅有少数创新性药企才能达到7%左右。
值得关注的是，东阿阿胶的费用不断攀升。2017年，虽然研发支出增长了35.33%达到2.26亿元，但广告费猛增2.30亿元达到5.14亿元，增长了80.99%。再加上市场推广费，广告宣传推广费合计达到13.74亿元，约占公司净利润的七成。广告费是研发支出2.27倍。
药企重营销轻研发，所带来的后果显而易见。当一家药企把大量的资金向营销倾斜的时候，自然会挤占研发费用，又如何能够通过创新向社会贡献新药、好药？假若一个国家的多数药企都对研发持漠视的态度，能否由此撑起一个强大而富有活力的医药行业？答案也应该不言而喻。


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