AR/VR沉浸式技术发力 广告业受益

ar/vr浪潮再次来袭，科技巨头大量投资和收购ar/vr公司。如今虽热潮已过，但由于部分初期进入的投机者退出，行业进入冷静期，发展更趋理性。
全球正从移动式变革走向沉浸式变革。作为沉浸式技术的代表，ar/vr将成为人们感知世界的新方式。作为工具，它们可以与各行各业相结合；不仅应用于游戏、直播和视频娱乐等创意产业，还能应用于对其有很大需求的营销及零售等方面。随着时间的推移，ar/vr技术将得到更广泛的应用，将与消费内容平台更加紧密的融合。
ar/vr改变创作及体验方式
从观看转向沉浸式体验： ar/vr提供了全新的创意媒介。它们将取代以往的直线式设备，用不断扩大的同心圆描绘世界，从而提供一种前所未有的沉浸和体验。这一创举是颠覆性的：用户不再只是观看内容，而是置身于不断扩大的虚拟世界中，并发现自己就处于这个虚拟世界的中心位置。这便是技术的沉浸式本质。 “自1896年以来，我们一直使用大同小异的平面式媒介。而ar/vr独特的提供了存在感和沉浸感，是一种全新的形式，全新的体验方式。”
降低成本：虚拟原型能够缩短产品开发过程中的迭代时间和成本，同时提高终端产品的质量。虚拟原型设计的应用将使公司减少所需的原型数量，并大大降低从概念设计到生产和商业化的时间。虽然传统技术同样可以让公司进行原型设计，但是借助沉浸式技术，设计师可以在ar/vr的环境中，更加直接的与他们的原型产品进行交互。这意味着，沉浸式技术为设计提供了更高的精准度，从而开发更加高质低价的终端产品，这一切是传统原型设计所无法达到的。
低门槛入行：沉浸式技术可以让小型公司以较低的成本生产高质量的内容。已经有技术可在数小时内处理360度影像，在这项技术出现之前，这个处理过程往往需耗费好几天时间。并且，影视制片商可以用较少的预算使用这项技术。同样，智能手机的应用使得移动摄影不再是专业摄影师和发烧友的专属。可以预期，ar/vr将为我们所有人开辟新的创新道路。
有助移情和认知：沉浸式技术能使我们更身临其境的体会问题。有人认为，ar/vr 提供了其它媒介所达不到的真实体验感。虽然也有人认为，数字媒体消费的增加可能会使人们的同情心变弱。但很多在ar/vr领域工作的艺术家相信，这一媒介将成为“终极同情机器”，为社会提供其他群体和身份的视角。联合国创意总监gabo arora解释：“你正在挖掘一种新的讲述故事和表达情感的方法。”如果这种积极的作用被证实，世界或许真会变得更富创意，更有温度。
ar/vr在提供沉浸式学习体验方面亦大有前景。除了游戏化学习，ar/vr的生物传感器还被用于精神放松领域，可以让人们用大脑进行人生中的第一次驾驶。emotiv的首席执行官tan le说：“沉浸式技术是一种大脑增强的形式，可以将我们的生物系统与数字设备联系在一起。”
沉浸式技术助广告个性化
将用户留在网站和应用中，是如今的软件设计者愈发专注的，因为他们的业务模式越来越依赖个人数据的收集，并据此生产个性化内容。纽约大学营销副教授adamalter将该战略描述为“强大的大数据驱动”模式：“公司将不可避免的对产品的不同功能进行a/b测试，并不断迭代。”此外，资金充足的公司将“组建心理专家团队，来根据最新的信息，笼络用户”。
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