反鸡汤营销日渐流行 台湾负能量奶茶走红

台北忠孝东路“moonleaf 月葉”有一家奶茶店开，它不像一大堆品牌争相用“非油炸”“零添加”这样的宣传表忠心，而是“耿直”的告诉你真相，比如：体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻。被各种治愈鸡汤浇灌长大的年轻人，面对生活压力的时候，才发现轻飘飘的鼓励并没有什么用。于是“反鸡汤”应运而生了——犀利又带点幽默的吐槽，是一种情绪上的发泄。
最近正在和网络插画家“消极男子”合作，推出4款“消极杯”。
“消极男子”是个来自台湾的90后，因为在facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红。他笔下的形象看似简单可爱，但总会把消极的感想，酝酿成一小段“反鸡汤”。这种反差萌的段子实在是太戳心，收获了不少年轻人的共鸣。
全世界都在被“反鸡汤”吸引。著名的腐国毒舌王奥斯卡·王尔德的语录至今看起来都挺有道理：“我年轻时还以为金钱最重要，如今年纪大了，发现那句话一点不假。”“什么是离婚的主要原因？结婚。”
那只贪吃又懒惰的加菲猫也是此类：“‘现在的梦想决定着你的将来’，所以还是再睡一会吧。”
不同于许多大牌励志的正能量营销，其实这股丧气的负能量，也在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的小把戏。比如“消极男子”除了出现在奶茶上，还推出了t恤和手机壳。日本ucc咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传，也找来了facebook网红“每天来点负能量”刷出一波负能量文案合集。


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