腾讯游戏与周大福的合作：移动时代跨界合作价值凸显

上周，腾讯移动游戏《天天酷跑》与周大福达成异业合作，互相植入产品达到宣传的目的。作为少数有专门异业合作团队的腾讯，在移动游戏时代加快了异业合作的步伐，并在今年4月推出fun营销的概念。
在半年时间内，腾讯移动游戏公布了与通用汽车、洋酒品牌保乐力加、珠宝首饰品牌周大福等达成合作。这比过去端游时代，合作的深度广度和速度都大了许多。在与周大福合作的发布会上，周大福珠宝中国区品牌副总经理王彬和腾讯游戏市场总监张易加，分别解析了他们认为的移动游戏时代异业合作在加强的原因。
基本他们统一的观点是，移动游戏时代用户基数变得远比过去要大，手游作为媒体的价值更大了，而且也是因为手游的特性更适合与可以落地的和拥有更多地方资源的异业品牌合作。
张易加介绍，《天天酷跑》日活跃用户超过8千万，这个量级很少有其他应用、媒体能够超过，应该正视它这个媒介价值。提出的“fun营销”概念，是基于过去3、4年商业化跨界合作的经验，希望借助我们的平台以及专业团队的经验，能够为更多不同领域的品牌翘楚提供更有效的品牌推广方案，并在互动营销方面共同尝试与探索，营造品牌的双赢。
王彬认为，双方的合作基础，一定是大家都有好的产品。然后，周大福作为珠宝品牌，要继续做强，综合过去的经验，要把握行业最前沿的趋势，不断尝试新的东西，不断靠新的尝试来扩大用户的需求。和手游合作，也是这样一个尝试，不能让别人先走在前面。周大福并不会直接以商业价值来评断这个事，是从品牌营销去理解这个合作。
《天天酷跑》和周大福这次的合作，具体表现是周大福以《天天酷跑》中的形象制作金饰，而周大福的最著名产品“福星宝宝”则会以游戏中宠物的形象出现在《天天酷跑》中。之后双方还会举办

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