户外广告应是城市的一道靓丽风景

目前户外广告行业整体发展呈现4个特点：一是户外广告的体量在不断增加；二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大，随着技术不断进步，以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决；三是户外广告不再“单打独斗”，特别是在一些特定城市的特定环境，跨屏、矩阵式传播起到良好的效果；四是户外广告设备的先进性有所提升，不仅涉及led技术、互动屏技术、交互技术等，行业也在尝试与ar/vr、3d等新技术结合。此外，近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起，该创意成为户外广告行业的巨大突破。
不过，随着城市发展及规划升级，以及受到互联网等广告等各形式媒体的市场冲击，户外广告也面临来自多方的挑战。首先，从大的方向来看，在有些城市有些管理机构的意识中，对户外广告的认识有一定偏颇，认为户外广告是城市的“牛皮癣”，拉低了城市的整体品位。
作为广告形式之一，户外广告有自身存在的价值，随着城市升级以及与国际接轨的大形势，户外广告的升级和重新规划非常必要，针对私搭乱建、有碍观瞻的违法广告牌，中国广告协会将积极引导企业理解并积极配合拆除工作，同时也希望在全国户外广告清理整顿时，相关单位应该注意依法依规，简单粗暴拆除合理合法的户外广告，对户外广告企业来说是极大的权益损害。
针对户外广告，建议有关部分的规划不要过于短期，“有恒产者有恒心”，只有给企业相对较长的经营时间，才会放心地加大投入，探索

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