解析“抢红包”暗藏的网络营销模式！

在“抢红包”成为微信的”专利”的今天，可能因为2016年的春晚而改变，因为支付宝宣布成为猴年央视春晚独家合作互动平台。这就意味着，在除夕夜，用手机抢红包将有了两种选择，一个是用微信，另一个则是支付宝。抢红包！
为什么“抢红包”这么火，甚至一向精明的阿里集团不惜斥重金拿下春晚互动平台权。如果从发展的观点上看，移动互联网逐渐取代了pc端，甚至在今年的双十一移动支付超过了70%，这就意味着人们上网不需要坐在一个固定的地方，而是拿着手机随时“移动”，对于互联网公司来说，总有一种“空”感，这个“空”感就好像起家于互联网，没有和实体经济接轨，总是给人一种不踏实的感觉，就好像作为一个名演员，如果没有“上”过春晚，就无法给证明自己是名演员一样。那么，互联网公司也一样，虽然从广告上、从视频上不断蚕食传统卫视的市场，但是，很多互联网公司都喜欢在各大卫视播放广告，尤其是中央电视台，更有权威性。用手机支付宝“抢”春晚的红包，无论从落地上来说，还是从“o2o”来说，还是从网络营销来说，都是必须力争的“媒介事件”!
那么，从营销模式上来说，“抢红包”都包含了哪些网络营销模式呢?
1节日营销
谈到节日营销最成功的案例，“今天过年不送礼，送礼就送……”这是最为经典的，数一数一年的节日，从春节、情人节、妇女节、315、七夕、圣诞节……几乎每一个节日都有商家举行各种促销活动，节日促销是商家最重要的营销推广主题之一，无论在实体经济还是在互联网，节日营销因为其周期性，在用户心中已经根深蒂固，所以，只要策划的好，几乎屡试不爽。“春晚”的舞台借助春节这个最大的节日，早已经成为一个“名利场”：歌曲、草根、产品、段子几乎因为上春晚而一夜成名!而过年发红包是春节中一个传统习俗，通过移动互联网不但将发红包的人群从亲友扩散到朋友、同事、网友，而且一旦让

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