Twitter危机：查看广告用户数量开始下降

在twitter最新公布的2.71亿用户中，有14%，或3790万用户，从未直接登录twitter的网站或移动应用。而这是twitter展示广告的主要途径。这些用户通过成千上万的第三方应用登录twitter帐号，并允许这些第三方应用连接至twitter。
本周，twitter市值上涨超过30亿美元，投资者或许已经从twitter的财报中看到了向好的趋势。不过，与twitter财报一同发布的一份报告反映了令人不安的趋势：在twitter上，从未查看过广告的用户数比例正在增长，而查看广告的用户数增速开始下降。
在twitter最新公布的2.71亿用户中，有14%，或3790万用户，从未直接登录twitter的网站或移动应用。而这是twitter展示广告的主要途径。这些用户通过成千上万的第三方应用登录twitter帐号，并允许这些第三方应用连接至twitter。
例如，这些用户有可能通过数字新闻应用flipboard阅读twitter消息，通过instagram向twitter分享照片，广播来自foursquare的位置信息，或转发新闻网站的新闻。然而，他们从不打开twitter的移动应用或网站，因此不会看到twitter投放的广告。
另一些活跃用户也没有与twitter内容互动。一些移动应用在后台运行时从twitter服务器自动拉取数据，即使用户没有打开这些应用。这些用户仍被计算到twitter的月活跃用户数中。因此，从未查看过广告的twitter用户数比例从去年同期的7%上升至14%。
当twitter去年夏天提交ipo文件时，该公司预计，使用第三方应用的用户数将逐渐减少，而更多用户将使用twitter的官方应用。然而1年之后，第三方应用的发展速度远远超过了twitter的可变现用户数增速。
不过如果扣除从不查看广告的用户数，第二季度twitter的用户数增长实际为3.9%，低于前一个季度的4.4%。与此同时，通过第三方应用访问twitter的用户数达到24%，高于第一季度的17%。由于无法通过第三方应用提供广告，因此twitter无法通过这些用户获得收入。
twitter发言人拒绝讨论，为何第三方应用的用户数出现增长，也拒绝披露已注册第三方应用的数量。
毫无疑问，twitter正在寻找新方式，展示更多类型的广告，从而提高每用户营收，尤其是在移动端。第二季度，twitter的营收达到3.122亿美元，同比翻番。或许，twitter未来将可以找到一种方式，利用从不登录其网站或应用的用户获得收入。
本文编辑/印联小黑


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