2018中国消费十大关键词

互联网从来不缺热点，缺的是对热点保持颗敏感好奇的心。历史即将翻开崭新的一页，不管是国际局势的风云激荡，还是弥散在社交媒体上的“寒潮来袭”。站在2018年的尾巴上，你看到的不仅是一个正在崛起的中国，更是一个被物质狂潮席卷的中国。回顾过去的一年，让我们通过这10个关键词来理解当下中国的消费。
-1 -知识零售
近年来，在知识付费的风口上，知识的产品属性被更深层次的挖掘和展现。知识的制作者充分运用自己的知识，从中获得收益；知识的消费者购买使用并且有所得。
知识作为一种商品，被成体系地制作产生、上架、购买并且消费。这与我们小时候课堂上所接受的知识有诸多的不同，首先消费群体有更强的自觉性，这是带有更多自发性的学习；其次知识本身更个性化、也更具有实用性和功利性。
知识付费的拥护者大多是抱着提升自己或者解决问题的心态而来的。精准地获取自己需要的知识，并且能有效地将知识转化成技能，这是所有知识学习者意识或潜意识中的最佳体验。知识新零售，或许将更聚焦于知识对于学习者的适用性和有效性，直指知识消费者的痛点，重新发现知识价值，重新定义知识经济。
以焦虑治愈、头部收割、音频破局为交互的知识服务上半场已经结束，下半场才刚刚开始。在知识服务的下半场，知识新零售是最重要的破局机会。场景实验室创始人吴声把这三个知识新零售的表达称之为：直播杠杆、场景驱动、流量融合。
-2 -肯消费升级
丁磊在一次峰会上抛出了“新消费”的概念。
在他看来，新消费关注的是消费者的消费观和消费行为的变化。“以前，大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买的更好、更有品质。”这一概念较为符合当下年轻人的消费心理。
对于消费升级，当前市场有这样一个非常常见的认知误区，即将消费升级简单的等同于价格上涨，认为只有消费者购买的产品越来越贵，品牌越来越大牌时，才属于消费升级。
年轻一代更注重情感价值要素，他们对便利度、质量和多样性有更高的标准，对价格的敏感度相对较低。消费需求更加个性化、 品 质 化 、差 异 化 、精 细 化 ，对 生 活 品 质 的 要 求 更高 ， 更强调重视服务的良好体验性。
-3 -肯下沉市场
下沉市场，简单来说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体，也即被媒体称之为“非主流”市场。
所有的增量市场都有生命周期，往往是红利越大，红利周期就越短，这是由中国典型的市场竞争环境所致。
中国自改革开放迄今，拥有大学文凭的人总量不会超过8000万，占总体人口仅4-5%之间。这一切似乎表明，未来还将有无限的空间和市场，从拼多多到快手再到趣头条，下沉市场的风口多到开始细分，从电商领域延伸到视频领域，未来还将在

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