第一款iPad专属报纸《The Daily》将关闭 应用程序经济命脉脆弱

近日，新闻集团正式宣布由新闻集团与苹果合作开发的应用程序、第一款ipad专属报纸《the daily》将于12月15日正式关闭。有专家认为，《the daily》的失败说明应用程序经济发展命脉依然脆弱。
第一款ipad专属报纸《the daily》（图片来自网络）
12月3日，新闻集团宣布将于12月15日关闭ipad报纸应用程序《the daily》。该应用程序上线时间不到两年，亏损3000万美元。新闻集团表示，《the daily》的员工将加入《纽约邮报》。
订户不足预期1/4
据美国媒体报道，第一款ipad专属报纸、新闻集团与苹果合作开发的应用《the daily》将于12月15日关闭。新闻集团ceo默多克表示：“自发布以来，《the daily》就是数字出版的大胆实验品，也是创新的表现。不幸的是，我们无法得到足够多的用户，这种商业模式无法长时间持续下去。”
此前有分析师称，《the daily》要盈利必须拥有至少50万订户，但直到《the daily》第一次裁员时，其订户还不足预期的四分之一。今年7月，经营18个月的《the daily》为了维持生存，不得已宣布从原有170名员工中裁员50人。当时《the daily》裁员总数接近三分之一，整个社论编辑部门被裁掉，但期刊内容并没有删减，原来的社论内容由福克斯体育等合作方提供。随后《the daily》的设计和生产部门也都接二连三地裁员。
曾备受乔布斯推崇
《the daily》在2011年1月推出，当《the daily》面世时，乔布斯称这是“ipad上最令人期待的新闻阅读应用”。在美国，《the daily》应用程序每周订阅费为99美分，每年39.99美元。新闻集团董事长默多克曾表示，相信《the daily》是在数字时代使新闻采集业务生存下去的模式。
■ 分析
“未来报纸”为何要关张?
专家称《the daily》过于超前
《the daily》在发布之初曾被寄予厚望，被认为是一份“未来报纸。”昨日，新媒体专家、北京大学新闻与传播学院副教授胡泳对本报记者解读了《the daily》的“短命”原因。
胡泳认为，首先是因为《the daily》纯粹搞原创，没有充分利用默多克旗下拥有的丰富资源，导致成本太高入不敷出而倒闭。其次，尽管《the daily》完全原创，但其原创内容却不够独特。胡泳认为，“它的设计很炫很酷，但是编辑特性不明显，没有让人们非看不可的理由，即独特性不够。”第三，《the daily》的平台策略有问题。《the daily》上线之初是专为ipad用户而设计。但是读者会在平板电脑、智能手机、个人电脑以及纸质出版物之间无缝“转换”消费新闻。
另外，付费墙模式也是《the daily》失败的原因之一。现在大量的人都在社交媒体上分享内容。但是《the daily》付费墙模式却导致用户没法分享，没有充分利用到互动性的好处。
胡泳认为，《the daily》的失败也说明了应用程序经济目前很脆弱。“也许有一天，大家会放弃传统媒体的阅读习惯，完全只在移动设备上看新闻，但是这一天还没有到来，所以《the daily》还是过于超前了。”


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