新类别“第一品牌”营销：比砸钱宣传更有效果

康柏，第一家做笔记本电脑的企业；肯德基，第一家速食炸鸡连锁店；升阳系统，第一家做unix工作站的企业；《时代》，第一份新闻性周刊。当你是一个新类别的“第一品牌”时，必然会引来大量曝光的机会，引发街头巷尾的争相宣传，由大众去谈及和宣传你的品牌，比自己去砸钱宣传更有有效果。
品牌刚建立，打广告宣传再说难免，当然，资金的投入必须视自己实力而定，否则将适得其反。
多年来，固特异始终以“轮胎第一品牌”为广告基调。所以，哪一家的轮胎做得最好？“一定是固特异”，消费者心里想“他们是领导品牌”。企业要想保护自己好不容易建立的品牌，运用大量广告压制竞争对手，是少不了的宣传环节。如果你想建立品牌，就必须集中全力在潜在顾客心目中占据一个专属字眼，一个没有人拥有的字眼。比如，名望之于奔驰，安全之于volvo，速度之于bmw， 这都是它们在消费者中留下的印象。


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