电子书影响着整个出版行业的格局

2015年元旦刚过，地产界大佬冯仑新书《行在宽处》电子版在网易云阅读独家首发，值得注意的是，该书电子版与纸质书同步上市，一时成为业内热议的话题;时间往前倒推， 2014年11月，商务印书馆与亚马逊中国达成了纸电同步战略合作，传统出版社不断主动寻求转型，这都意味着，电子书已经不再是纸质书的附属，电子书的发行已经形成一股强势的力量，影响着整个出版行业的格局。
移动阅读平台强势介入数字出版
虽然我们无法得知，网易云阅读取得冯仑新书的独家首发权和纸电同步权，所付出的代价，但是却不难发现，除了当当、京东、亚马逊这类典型的图书电商网站，像网易云阅读、qq阅读、豆瓣阅读，这类移动阅读平台也卷入到数字出版的行业中，加速了整个行业的数字化破局。
中文在线总裁童之磊认为，数字出版的第一阶段是纸书搬家，第二阶段是互动阅读，第三阶段是把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行技术嫁接和内容关联整合，成为读者可闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式。
目前，国内传统出版社还在第一阶段挣扎徘徊，移动阅读平台的兴起，如同一股飓风，裹挟着先进的技术、扁平的生产关系、低廉的成本，以摧枯拉朽之势冲击着整个传统出版业。短短几年时间，多看阅读在传统图书的数字阅读领域风生水起，拇指阅读打起了“社交阅读”旗号，网易云阅读已率先走在了纸电同步的路上，而且随着听书功能、电台类app等的发展，图书的全媒体出版，指日可待。
电子书版权的争夺，事关平台生死
电子阅读经历了无序、混乱的盗版时期，也培养了用户根深蒂固的免费思维，早先电子书平台通过版权代理机构，批量获取内容，完成最初内容积累，但是内容的大规模分发与内容管制缺失，导致了盗版现象猖獗。随着行业的发展，像网易云阅读这类成熟的平台纷纷转向独家首发版权的争取，意在建立内容壁垒。
阅读，与视频、音乐这类行业类似，最终的考验都是内容的差异化，视频网站的发展已经生动了证明这一点。搜狐视频从2010年开始大力发展美剧，成为美剧播放量最高网站，目前与优酷土豆开展了韩国综艺节目的争夺;爱奇艺独家播放的《爸爸去哪儿》第二季创下国内季播节目网络冠名费新纪录，带来了6600万的收入。同样的，在音乐行业，独家内容引入、版权保护的意识也非常强烈，最近，qq音乐、网易云音乐、酷狗音乐，关于版权方面的纠纷消息，更是不绝于耳，足见他们对版权的重视。
由此，可以预见，独家首发权的争夺，会成为阅读行业竞争的新常态，通过内容的高门槛，建立竞争力，获得更大的收益。以往出版社将内容大面积分发到不同的平台上，各家阅读平台为了短期利益，不惜以较低的价格进行售卖，这也形成了我国电子书市场价格普遍低廉的业态，导致了非常不健康的市场表现。
据了解，我国目前电子书价格大多为纸书的10%，甚至更低，虽然当当网ceo李国庆曾尖锐指出，“电子书价格应为纸质书1/3”，而在美国，电子书的价格大多为40%左右。通过独家首发之后，版权归属明晰，有利于形成价格保护，保证了电子版的品质，优质的独家内容吸引了

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