传统广告面临挑战,今年全球报纸印刷广告支出降8.7%

报纸行业正在加速印刷广告市场的低迷。一些出版商不得不考虑大幅降低成本，并对印刷和数字产品进行重大调整。总部位于wppp llc的媒体投资管理公司groupm预测，全球平面广告支出今年将下降8.7％至526亿美元（约合4,100亿美元）。这将是经济衰退以来的最大降幅。全球报纸平面广告支出在2009年暴跌13.7％。
“纽约时报”：上半年纸媒艰难
所有主要出版商都受到报纸广告收入下降的严重打击。为了弥补这种收入损失，推动数字业务收入来源的压力加剧了，他们甚至重新审视了印刷产品的格式和内容。 “华尔街日报”总编贝克周三在给员工的一份备忘录中说，该报正处于市场快速变化的时代，特别是平面广告这个加速报业变革的时代。
“华尔街日报”本周宣布，由于业务急剧下降，将改革印刷报业务，包括兼并和其他降低成本的措施，目的是使印刷报纸业务在长期内更具可持续性，有助于加快数字化转型。与此同时，“纽约时报”正在考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略，包括将更多资源转移到数字化项目上，并研究metro版本的改革。 “纽约时报”首席财务官威联表示，今年上半年媒体确实很难。
数字广告增长14％
为了弥补平面广告大幅度下滑的冲击，报业一直在争分夺秒地扩大数字收入。他们已经取得了一些进展，但也面临很多挑战，包括facebook和谷歌在数字市场的主导地位，以及通过移动产品赚钱的困难。其他因素也在最近发挥作用，包括在媒体规划过程中越来越多地使用数据和分析。此外，广告商正在积极进入在线视频领域，零售，金融服务和电信行业的营销人员正在削减平面广告支出。
“金融时报”首席执行官李尔廷说，印刷广告市场今年以来一直在迅速下滑。他还表示，这部分是由于已经发生的结构性变化，转向数字和移动，以及facebook和google等主要平台。 groupm表示，预计今年全球广告市场将增长4％至5,291亿美元，数字广告支出将加速14％的增长率;鉴于纸质广告的这一令人担忧的前景。但报纸不是广告收入下降的唯一领域。 groupm预计今年全球杂志广告支出将下滑2.9％。
q3严重夸大裁员
jefferies分析师jeffrey预计，第三季度的形势将更为严峻。上个月，他降低了对“纽约时报”的预测，报纸广告收入下降了17％，低于之前预测的14％。对于甘尼特和新闻集团来说，他预计纸张和数字广告业务的总收入将分别下降12.5％和7％。该公司拒绝发表评论。为了强调数字业务的重要性，“纽约时报”最近将报刊发行人舒尔茨贝格命名为后发行人，并担任下一个发行人的候选人。
许多报纸为了应对更严重的收入下滑的预期而削减了成本。新闻集团，“纽约时报”，“华尔街日报”的老板，可能会进一步削减。英国“每日邮报”的母公司dailymail＆generaltrust上个月表示将裁员400多人。卫报和观察员出版的卫报传媒集团今年早些时候裁员约250人。


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