微博商业化探索全速启动

微博在经历几年发展之后，其商业模式以及其他运营方式不断被探索，也成为有条件的微博平台近一年多来的大动作。在这个过程当中，多方试水后重点“打捞”日渐形成趋势。
微博商业化探索全速启动
商业化探索全速启动
《报告》指出，从2012年起，微博正式开启了商业化的时间表，商业化运营成为2012年～2013年业界探讨的重要话题之一。
在《报告》中，将2012年～2013年的微博市场描述为：集中化程度加深。具体表现是，在新浪微博、腾讯微博两家占先的情况下，随着腾讯将运营重心转移到微信，到2013年上半年，微博市场显示出新浪微博一家独大的势头。而新浪微博商业化产品呈现出系列化、阶段化的特征，并逐步在由社会化媒体营销向社会化、商业生态系统的构建探索。
从整体上来看，在广告展示方面，商业化阶段的重点——信息流商业化凸显。《报告》指出，信息流广告是社会化媒体商业运行的基本模式。2013年1月22日，推特(twitter)开始允许广告主根据地理位置投放广告。同为社交网络的脸谱(facebook)也在其网站中的ticker实时社交信息流中显示sponsored stories广告内容。国内社交广告领域的重磅产品——信息流广告随即推出。而作为微博信息流广告成长路径，2013年1月新浪微博新广告系统上线，信息流中注入广告。2013年3月，面向30万中小企业以及个人用户的可自助使用信息流广告系统“粉丝通”上线，信息流实现商业化。在开放平台合作上，新浪、腾讯、网易3家微博平台都进行了应用平台尝试。
在这个过程中，商业化争议也引发人们对秩序规范的思考。《报告》指出，部分微博营销机构与大号们无序植入广告内容的做法对微博商业信任造成了极大的破坏。官方的商业化进程也是重塑消费者对最基本的商业运行模式——广告的接受与认可，这就需要信息流广告自主与规范平衡。《报告》认为，虽然目前商业信息流占总体信息流数量的比例还比较低，比展示广告占页面的比例要低很多，但信息流广告作为信息涌入到微博碎片化的信息之中后，需要微博平台以更好的智慧平衡商业利益与用户体验。
从名人慈善到大众公益
很多人切身感受到微博力量的强大是从微博上的公益行动开始的。比如，2011年《凤凰周刊》记者部主任邓飞发起的“免费午餐”活动，中国社会科学院农村发展研究所社会问题研究中心主任于建嵘发起的“随手拍解救乞讨儿童”，电视主持人黄健翔、孟非等人参与的南京梧桐“让路”事件……
“微博打拐”“免费午餐”等社会名人发起的公益慈善活动普及了人人都可参与公益的意识，也让

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