在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么,什么是内容营销?不少人只知其名,不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是:内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
其实不然,内容营销是一种营销策略。综合各种关于内容营销的定义,它包含了以下要素:
1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3、内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。
可口可乐是内容营销领域的标杆玩家,在 2012 年的时候可口可乐就制定内容营销 2020 战略,也正是因为他的这个战略,开启了整个全球一些品牌进入内容营销大潮的一个风气。
他们在最近几年所做的案例也是跟消费者互动比较多,而且这种互动是非常即时的一些内容互动。比如在做昵称瓶和语录瓶的时候,他们会即时的在网上通过他们的检测系统去发现热词,第二天他们就会把瓶子做出来。这几年的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶,同一个玩法却持续风靡:可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。
可口可乐在营销上面还有很多其他的一些创新点,比如说是他把自己的女员工拿出来做成广告的主角。他们会去强调快乐的一些个性,在调性的打造上面一直是并且最牛逼的广告公司给他去做。所以在以前传统的大众传播的时代,他们强调的是创意卓越。美国的互联网发展也很快,互联网起来了以后,很多的顾客和消费者他们自己乐意去创建内容,而且他们希望能够主导跟品牌方的对话。所以他们觉得那就需要重新来考虑,我们怎么去跟我们的消费者发生关系?
可口可乐的的官网和社交媒体,抛弃了传统的新闻稿,更像是一本电子杂志,自己成了出版商,与粉丝互动产出故事,汇集成一部情节丰富、持续更新的电视剧。
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