国内外在线旅游市场掀起波澜 O2O模式纷纷试水

随着移动互联网的发展，o2o的模式毫无疑问的成为了最佳业务增长点，而o2o最容易实现的领域无外乎吃、住、玩、行四个方面，也就是我们定义的生活服务内容。
最近几天，国内外的在线旅游市场掀起波澜。4月10日，在线旅行公司艺龙旅行网宣布艺龙和同程网络科技股份有限公司已经签署了战略合作协议。根据双方达成的协议，艺龙将独家负责为同程提供中国大陆的前台现付酒店和团购酒店的库存，同时同程将独家负责为艺龙提供景点门票的库存。而就在之前几天的4月5日，途牛向美国证券交易委员会(sec)提交招股说明书，计划登陆纳斯达克募集1.2亿美元资金。一石激起千重浪，紧接着行业内开始风传去哪儿网与携程即将合并的消息，接下来便是艺龙与同程的抱团取暖。
随着移动互联网的发展，o2o的模式毫无疑问的成为了最佳业务增长点，而o2o最容易实现的领域无外乎吃、住、玩、行四个方面，也就是我们定义的生活服务内容。
于是，那些与吃住玩行相关的互联网业务开始受到关注，比如大众点评、糯米等等关注吃和玩比较多的导购及团购网站，接下来便是与住和行密切关联的在线旅游市场。百度ceo李彦宏就曾公开表示，互联网应更加积极地向传统行业进军。其中，他重点看好的五个行业包括电商、旅游、出版、教育和医疗。
据媒体报道，谷歌收购了在线酒店预订软件room 77，而在此之前谷歌已经于2011年斥资7亿美元收购在线机票搜索网ita，这都是谷歌布局在线旅游市场的重要行动。
在国内，在线旅游市场上是ota分销、在线直销、旅游平台三足鼎立，而携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等在线旅游代理商(ota)更是受到了各路互联网土豪的密切关注。2011年6月，去哪儿网宣布获得百度3.06亿美元的战略投资，百度成为去哪儿网第一大机构股东。2011年腾讯入股艺龙第二大股东，全资收购旅人网，与腾讯自己的qq旅游整合为一个团队，两次投资同程网，持股比例总计约20%。2014年3月，阿里巴巴联合宽带资本2000万美元投资国内首家o2o出境旅行服务公司佰程旅行网。
巨头们为何现在对在线旅游市场这么看重呢?原因就是国内休闲旅游市场的快速兴起。休闲旅游，主要针对的是消费者市场，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。2013年中国在线休闲旅游市场交易规模约为293亿元，2013~2016年在线休闲旅游交易额的年复合增长率在35.6%左右，高于酒店预订21.0%以及机票预订20.9%的复合增长率。2016年，中国整体休闲旅游市场将达到5730亿元，而在线休闲旅游将达到750亿元。
移动互联网上的商业模式对互联网公司来说也处在探索阶段，以往非常擅长的广告模式遇到了前所未有的挑战，在智能手机小屏幕、显示列表有限和过于碎片化的使用时间都让内容更值钱而广告更靠边，这些互联网公司都希望自己拥有内容来改变传统的商业模式，

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