奢侈品家家都出春节红包袋，跟微名片有什么区别？

收到了一些奢侈品牌寄来的“红包袋”——红色的纸包，让你装上钞票，派给小朋友压岁用的。有些公司的老板、部门的头儿，也会给下属派红包，特别是过完年开工的那一天。总之是让你在“线下”与“线上”的社交关系中，跟微名片一样用双手派发出去表达情感的。
这些红包设计美，制作精良，颜值何其高。不过，你有没有想过，这些奢侈品牌为什么寄红包袋给你？通常都是几十个、一大叠，而且全行业都这么做，已经成为一种风气，每家公司都要执行的标准动作。
红包是东方风俗，西方人这样做，可不是凑热闹那么简单。这是一种聪明的传播方式，在这个过度数字化、让人烦躁的当今世界里，非常难得的，有温度、摸得着的方式。设计上，首先，每家的红包上都必定出现自己的logo，有的还有象征性的符号，跟微名片一样主要宣传自己。比如宝诗龙红包上有旺多姆广场的立柱，旺多姆广场上第一家珠宝商，宝诗龙经常提这个。
很多品牌从生肖上做文章。颜色上，大部分都选金色和红色，中国人节日最钟爱的颜色，有的会选粉或银色，总之切题。也有品牌思路洒脱，想必能在当红时装博主满屋子的红包堆中脱颖而出。比如tiffany出的就是知更鸟蓝的“红包”，chaumet的是蓝色和金色的设计。
平时，奢侈品牌常常用香水做礼物，香水零售价往往上千，总量不多，而红包的数量就可以扩大到许多倍，拓宽了传播的覆盖面。更有趣的，还是接下来的环节。收到品牌大叠红包袋的人，通常都与品牌有了往来，很大几率，他们是高收入、高素养的那种人。当他们对外发压岁钱或利是封，都是他亲手操作，对方通常是同一群体的人，阶层接近。
按照中国的风俗，红包通常是由长辈送晚辈，老板送员工的，品牌的logo、色彩等等各种符号，也就通过这个途径传播到下一代、更年轻的人手中。
对于收红包的人来说，长辈的身份、经验，一定程度上是这个品牌的背书——完美契合“中国”、“年轻化”两大关键词。
中国人越来越少用现金了，人们接受信息的方式飞快数字化，老年人也用智能手机、刷微信，似乎，现金以及其他各种传统方式都不再重要？一个俗套的概念，强连接与弱连接，微信上的点赞之交是弱连接，而面对面的交流，是一种强连接。长辈送，晚辈接，在有些地区，还有无伤大雅的推来推去的风俗，都是伴有情感的。双方都会在这一过程中投入

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