黑妹牙膏换包装，创新求变！

最近，大家有没有注意，黑妹牙膏变包装了，从此，黑妹不黑，变小清新了，印象中黑妹牙膏的包装，一直都是这样的：
药企独一味日前宣布抢滩牙膏市场，无独有偶，片仔癀不久前也宣布，将借华润渠道经销，计划在五年内将片仔癀牙膏打造为主要的营收增长点。行业观察人士表示，卖牙膏比卖药挣钱让很多药企跃跃欲试，但目前，高价功能性牙膏，总体缺乏个性，很难闯出差异化路子来。
在日化领域，获得成功的本土牙膏大多以中草药为概念。然而，“中药”概念已有被过度消费的趋势，当人人都自称是“纯中药”时，恐怕也要让人产生几分质疑。另外，以往中药是安全、疗效的象征，但近两年来，随着药品安全事故频发，“中药”的概念似乎已不足以成为说服消费者掏腰包的理由。
面对新晋药企的竞争，黑妹通过换装升级，推出了多款主打不同功效的中草药牙膏。除此之外，黑妹先发制人，率先实现产品规划由“粗放式、同质低价”向“针对性的细分市场”转型。根据市场需求，研发出系列卓效、针对型的口腔护理产品：仅2012年-2013年，黑妹就相继推出了17款新品：包括经典汉方(有效解决“口腔溃疡、牙龈出血”问题的护齿康牙膏、御齿健牙膏)；3max?系列钻白、畅爽、清新牙膏；紫金亮白系列(晶璀原白、迹白护龈)牙膏等。


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