新《广告法》被职业打假钻空牟利

职业打假行为可以督促企业合法合规经营，有利于净化市场，但职业打假也存在问题。这不，现在职业打假人“瞄上”出版公司，新《广告法》被钻空牟利。
一家名为读库的出版公司在其官方微博上抱怨，一套童书《小小自然书》，因推广文案中“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了两个“最”字被职业打假人举报涉嫌虚假宣传。最近一次是其引进的美国《大众科学》杂志三册精华版，也被职业打假人以涉嫌虚假宣传为由举报。该举报人还开出价码表示可以私了，不过被读库拒绝。
《中国国家地理》杂志社发行部王经理表示，今年已被举报3次，前两次被举报后他们都是通过私下给钱解决此事。最近被举报的是一套名为《科学大爆炸》的儿童科普书，举报理由是封面上“科学是送给孩子最好的礼物”这句推荐语含有“最”字。
《广告法》确实规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。这是因为在大多数情况下，上述词语不仅违反了公平竞争原则，还违背了广告的真实性原则，但这并不是说所有含“最”的词都不能使用。
中国消法研究会副秘书长陈音江认为，“最质朴的大千世界送给最初的你”中的“最”字，是一种文学性表达，而非直接宣传图书本身，不会对消费者造成误导，因此不违反《广告法》的规定。即使广告内容中含有‘最’等字词，只要它不违背广告的真实性原则，不违反公平竞争市场规则，不对消费者造成误导，就没问题。
面对各种繁杂的职业举报行为，有关监管部门以及执法人员要不断提高自身的执法能力和水平，接到不合理或不合法的举报，要及时告知理由和依据，依法驳回举报，这样既不浪费行政资源，又避免给被举报对象造成不必要的麻烦。


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