3A族网络事件营销成功案例分享

在一定的时空范围内，往往都能找到一批有相同爱好或者某些共同特征的群体，这样一个群体往往被发现后，可能被冠以一个特定的族群名称，比如3a族、蚁族、奔奔族、乐活族、慢活族、月光族、pl族、摩浴族等等。企业根据这样的一些族群特征，与品牌结合，推出一些新的族群，引发共鸣，看似是一起社会现象，实际上是比较巧妙的消费族群事件营销。
在目前来看，3a族、奔奔族等族群营销是相对比较成功的，另外像零帕族、pl族、摩浴族也有一定的关注度。
3a族是赢道顾问为3a环保漆量身打造的消费族群事件营销，在推出这个族群时，赢道顾问首先针对3a环保漆的目标消费群体进行了分析，并对目前社会中各个阶层的特征进行了总结，最终提出了“3a族”这样一个既吻合品牌推广需求，又能体现社会现象的名称。
于是，“3a族”有了这样的定义;出生在70—85年之间，目前仍在不断地奋斗过程中，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担，比如房子、汽车、事业、后代的教育等，这个族群是现今社会的主力军，他们具有聪明的头脑和坚强的意志，怀抱着对美好生活的追求与向往。与月光族、蚁族有所差别的是，“3a族”大多数已小有成就，置了房、买了车、孕育着小宝宝，一个三口之家正在成长中，分享体验着生活中的苦与乐。
在3a族的定义与传播中，适当的内容中都出现了有关3a环保漆的信息，比如3a族诞生于3a环保漆品牌，a代表3a族a爱情，a家庭，a事业以及3a环保漆a级品质、a色彩、a服务等。
在正式推广3a族之前，7组漫画持续出现在网络上，漫画讲术了一个完整的故事，从“3a一家”说开去，a爸与a妈的恋爱，结婚、买房、装修，到a仔的出生、成长、教育，以及a爸、a妈逐渐年老，a仔开始成家，一个连续的家庭动漫故事，使得a爸、a妈、a仔演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜苦辣。
3a族的出现，引发了众多城市居民的共鸣，据统计，不断有网友在博客上将自己冠以3a族的名称，同时一些评论员在分析相关阶层时，也将3a族引用进去;同时，数百家网络媒体与报纸对3a族都进行了报道，“3a族”成为了2010年的热门词。
据不完全统计，3a族自集中持续推出后，引起近千万网友和十数家平面媒体的关注，包括《北京晨报》、《国际金融报》、《长江日报》、《郑州晚报》、《浙中新报》、《烟台晚报》等地方主流报纸的关注，并且成为新闻早晚报(手机报)中的内容，“3a族”的百度百科词条浏览次数近3000次，“3a族”的搜索频次位于3a相关词条的前列，同时赢得了上百位网友在博客日志中主动提及3a族。
“3a族动漫”、“什么是3a族”、“3a族是什么”等关键词相继进入3a相关关键词列表，加上各动传播的情况，传播量超过万条，目标受众量到达经不完全评估已超过800万。


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