品牌商如何打出差异化，私人定制或限量包装？

品牌最具价值的宣传工具之一，就是识别性超强的包装设计。对此，品牌方已深谙此道。为了吸引消费者的眼球，创造爆炸性效果，不少品牌商在定制包装或限量包装上频频发力。今天小编则为大家带来两个案例，希望能给小伙伴们带来有益的思考和启示。
百事专门为游戏玩家研发新饮料
看中电玩市场的不仅仅是科技公司，食品饮料公司也来掺上一脚。
百事公司近日宣布，将于2019年1月14日在美国市场推出一款专门为电子游戏玩家研发的新饮料。这款被命名为mtn dew amp game fuel(激浪游戏燃料)的产品，据说能提高玩家在打游戏时的准确性和警觉性。它隶属于百事旗下的品牌激浪(mountain dew)。
除“功能”一目了然的产品名称外，这款饮料在口味和包装设计上也无一不体现出对玩家的贴心考虑。mtn dew amp game fuel目前共有樱桃、浆果等四种水果口味，也都采用了一些炫酷的名字——“充电樱桃大爆炸”“充电浆果大爆炸”“带电热带风暴”“带电原味激浪”——延续了激浪品牌的运动和炫酷风格，也试图迎合电子游戏玩家的审美需求。
百事公司表示，这种每罐16盎司装饮料的热量只有90卡路里，并且加入了维生素、咖啡因等元素，希望为玩家在打通最艰难的关卡时提供能量。
“游戏是一种需要耐力的运动，我们听取了玩家对饮料的需求。而mtn dew amp game fuel是第一款专为游戏玩家设计的饮品，是一个独立的品类。”mountain dew市场营销高级主管erin chin说。
德国饮料罐设计公司xolution设计了这款产品的包装。考虑到玩家在打游戏时很难腾出手去开一个复杂的饮料罐，mtn dew amp game fuel的包装在防滑的同时，采用了可多次重复密封的盖子，既保证饮料的新鲜程度，又让玩家不用总是费时间去开罐子。
推广这款新饮料，当然要去游戏玩家的聚集地。mtn dew amp game fuel赞助了刚刚在美国拉斯维加斯举办的call of duty world league(使命召唤世界联赛)，选手们可以在这种饮料正式上市前喝到它。
mtn dew amp game fuel还找来世界最大游戏公司之一的动视暴雪为其站台。动视暴雪电竞联盟的首席营收官brandon snow声称，与这个饮料品牌合作能为最新一季call of duty world league增加看点，增强用户体验。此外，mtn dew amp game fuel也已经和知名电竞团队optic gaming展开合作。
台湾啤酒推出新品“冬恋啤酒”
台湾啤酒简称台啤，以其淡雅的风味、圆润的口感和亲民的价格深受台湾本地市民的喜爱，此外也吸引了世界各地众多消费者的青睐。近日，台湾啤酒以春夏秋冬为主题推出季节限定啤酒，严选适合当季的素材，结合包装设计与行销题材上的巧思，以独特酿制工艺与富有文创风格的软性沟通，要带给消费者心的感受，相继推出了春绿啤酒、夏密啤酒、秋柚啤酒，如今又终于推出冬季限量版啤酒。
台啤微醺系列 · 冬恋啤酒
以往冬天总是啤酒市场最沉寂的季节，台湾啤酒这次却打破常规，在天凉岁末中推出冬季限量版啤酒 ——台啤微醺系列“冬恋啤酒”，汲取中亚百叶蔷薇(rosa centifolia)精华与欧洲野樱莓果，融入鲜酿的金牌台湾啤酒;酒精浓度2.5%，容量330毫升。
诱人的玫瑰色酒液释放出优雅芬芳的花香，莓果多酚迸出天然果酸，入喉后尾韵浮现啤酒特有的酒花麦芽香气，馥郁酸甜层层堆迭，交织复杂而迷人的口感，就像是恋爱般的滋味令人忘情，“冬恋”是再适合不过的名字了。
本季冬恋啤酒包装依旧吸睛度破表，延续前三季文青元素，印着大大的“冬”字及谢东霖“四季随笔”富有诗意的散文截句。除此之外，更搭配酒液的颜色把爱情氛围化为罐身设计，一面是粉色玫瑰花瓣翩翩落在雪白大地，另一面则是粉红世界中雪点纷纷，和谐的对比呈现典雅浪漫与梦幻唯美。


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