哇哈哈营销广告玩起了情怀，暖心又励志

进入2018年之后，90后已经全部成年，80后也已经在奔四的路上了。在新年伊始，哇哈哈在杭州新开通的地铁2号线、4号线，投放了一组娃哈哈ad钙奶广告，与ad钙奶陪伴下长大的80后、90后玩起了情怀，暖心又励志。
前段时间，反鸡汤的热词“佛系”在社交网络火了一把，网友们调侃“第一批90后已经出家了/秃了/胃已经跨了/离婚了”，以此表达生活不易，不想奋斗的情绪。
而ad钙奶的广告中，用一句“喝瓶87年的ad钙奶为自己加油”，表达了满满的正能量。“87年的ad钙奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，这个年份也出现在30周年纪念版的ad钙奶瓶身上。在广告中，还展示了不同个体的新年愿望，如：提升单词词汇量准备出国的大学生，写出更受欢迎的稿子的新媒体小编，带领团队变得更优秀的团队负责人，成为孩子的坚强后盾的新晋辣妈……
喝着ad钙奶长大的80后、90后已经长大了，他们也许遇到了各种现实的烦恼，但他们并不“佛系”，想“为自己加油”，做更好的自己，才是他们真实的内心写照。
另一方面，长大也并不妨碍他们继续喜爱ad钙奶。在微博上，或电商平台上搜索“ad钙奶”，会发现ad钙奶依然出现在他们的各种生活场景里，他们会看书、刷剧时自己喝，聚会时喝朋友分享着喝，也会和自己的孩子一起喝。他们还创造了“喝瓶ad钙奶压压惊” “开瓶ad钙奶庆祝一下” “来一瓶ad钙奶开心一下”“没有82年的拉菲，就来一瓶87年的ad钙奶”等金句。可以说，这瓶酸酸甜甜的奶，已经成为一种情怀和文化。
回顾2017，ad钙奶也吸引了不少目光。前不久热播的青春爱情剧《致我们单纯的小美好》中，可以看到ad钙奶是不仅是主人公们日常的零食，更是他们的“表白神器”。不少80后、90后表示“太真实了”“就是这样的”。在80后、90后的世界里，ad钙奶不仅是好喝的，还可以是有趣的。来了灵感，自然也就受到年轻观众的喜爱。
同样在2016年其他两部热播大剧《夏至未至》和《醉玲珑》的中插小剧场里，ad钙奶则被注入了更多“无厘头”的搞笑因子。据了解，这些逗趣的创意正是从网友关于ad钙奶的幽默段子里得到的。
在娃哈哈的30周年庆，ad钙奶还在杭州玩起了快闪店，摇身一变成为“ad奶盖”，给客人带来不小的惊喜。在名为“时光盒子”的快闪店里，客人可以品尝到用娃哈哈的各种经典产品混搭调制的饮品，其中ad钙奶当之无愧地做成了百搭俱佳的“奶盖”。这是娃哈哈食品研究院为快闪店特别调配的，因为大受欢迎，后来还联手美食kol，公布了配方和做法，让消费者可以在家自行制作。这也体现了ad钙奶和消费者玩在一起的理念。
此外，ad钙奶还经常玩跨界，和其他品牌一边“互撩”，一边回馈粉丝。拉上汉堡王，让粉丝吃得更开心；给锤子手机“坚果pro”过满月生日的同时，还不忘给粉丝送手机，以及骑共享单车、玩网游等和80后、90后日常生活相关的场景，处处能看到ad钙奶的身影。“87年ad钙奶”的瓶身插画，展示的是80后、90后儿时喝着ad钙奶打小霸王、放学回家等场景，如今，ad钙奶又用新的方式，陪伴着他们。
出于表达对ad钙奶的喜爱和对童年生活的回忆，一些有绘画功底的网友，还会将ad钙奶画到自己的画里。
对于娃哈哈而言，ad钙奶是畅销了20多年的常青产品，而对于80后、90后来说，ad钙奶已经成为他们成长的一部分。从ad钙奶“为自己加油”这个系列的广告来看，娃哈哈不单单是用ad钙奶来怀旧，它更希望能和消费者一起成长，走向未来。
各位广告快印店的老板，你们在为客户策划广告文案时，会玩情怀吗？


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