从传播到体验,场景营销提振户外广告

1978年出现了建国后的第一个广告，至今已近40年。在这40年里，因为广告效果的倒逼，广告传播业经历了四个不同的发展阶段。
广告业走过的四个发展阶段
第一阶段是广而告之。这个阶段主要是依托大众媒体的影响力，强调广告的覆盖率，大众媒介为王。在此阶段，中国的大众媒体得到蓬勃发展，数量越来越多，受众定位也因不断细分而更加精细。与此同时，中国消费者的生活个性也不断觉醒、品位逐渐分化，各种品牌也在追求差异化以满足消费者多元化的生活需求。基于成本和效果的压力，广告传播自然而然进化到了第二阶段——精准传播。精准传播强调的是广告的到达率，各种媒介在其对应的细分领域里

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