聚焦：纸媒为何很难成为小市场中的好公司

一个逐渐减小的市场中，会有很棒的公司出现么?这个问题是由最近和熟人的争论衍生出来的。近几年，纸媒公司减少，那些还在坚持的纸媒体会出现很出色的信息提供者而获得不错的利润收入吗?
那些小市场出杰出公司的支持者是有道理的。一个市场虽然它在减小，但是整个市场中的竞争者减少的速度比市场减小的速度还要快。所以，在相当长的一段时间里，在逐渐减小的市场中，具有优势的竞争者的获利水平不但没有降低反而会升高。这里最好的例子就是我们以前说过的烟草公司。虽然抽烟的人在减少，但是大的烟草公司也在减少。
但是，纸媒体的问题与此却有不同，其实纸媒体所在的市场没有变小，而是由于媒介的升级而受到替代者的挤压，行业变小了。这两种情况看起来差不多而实际差别却很大，差别主要在于行业变小的速率上。
某类文化产品行业缩小，虽然表面上看短期内竞争对手减少对继续存在的公司是好事，但是也会产生副作用，那就是这个小市场的从业者会急剧减少。这很好解释，需要就业者要进入某个行业，他们会预期这个行业的发展情况，如果一个普遍被预计市场缩小迅速的行业，人们会理性地拒绝加入。这会严重影响这个行业从业者的质量和年龄梯度——也就是从业人员的流动性。对于一个产品周期相对短，需要不断更新的行业来说，这是很致命的。因为这会导致产品质量下降，而在同一市场竞争行业的产品会受到消费者相对

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