“微媒体”对印刷包装行业的深远影响

随着微博、微信等社会化媒体的盛行，“微媒体”的影响已经远远超过一些个人和群体，而且开始推动整个社会信息交换和人际交往形式的革新，从而也实实在在地影响着市场消费和企业生产领域的方方面面。在此背景下，人们在“微”时代对于产品的要求也越来越高，传统的食品已经越来越难吸引消费市场的新生力量。
近日，很多生产厂家都开始在产品包装上做文章，不断微小化以迎合消费者的需求。调查显示，这个市场目前正在显著增长，但是市场反响如何还有待验证，但至少可以说是为食品包装行业的发展注入了一款清新之风。
“微”变身大受欢迎
正如易信、来往等向微信靠拢，食品行业也在向“微”转身，开始流行起“微包装”。现在，很多休闲食品都在赶时髦，在包装上做足“微”文章——微饼干、微蛋糕的块头只有传统产品的一半甚至更小，微薯片只要五片就能成为一包。此外，还有微糖果、微饮料等等。业内人士称，如此精致切割产品，更容易满足企业彰显品牌个性以及迎合消费者“挑食”的新需求。
不仅是糖果类食品包装精致，华夫饼、小蛋糕等蛋糕类产品的个头如今也渐渐“微”化。“原来一个得两三口才能吃得完，如今的包装都是可以一口一个的，感觉比较方便。”有消费者如此表示。实地调查也发现，很多称重类的小糕点、小蛋糕都明显有过“瘦身”，同一个克数下的个数增多了，因为都是按克计费，在价格上并没有太大浮动。
业内人士认为，个头小好收藏，而且价格也相对便宜，是小巧饮料受欢迎的原因。一般来说，饮料企业会选择大、中、小三类包装，瓶盒、塑胶、易拉罐三种材质推广饮料产品，现在出现的全部主打200毫升装饮料的企业还是比较少见的，因而更容易显得与众不同。事实也证明，小巧包装更能迎合部分消费者休闲消费的需求。不仅如此，小型包装还可做得更加时尚、趣味，容易受到顾客欢迎。
“微”前途仍存变数
虽然市场存在需求，产品链也正日渐丰满，但是消费者是否真能全面接受微包装食品还不好说。有食品业界人士坦言，从现有的市场表现来看，虽然微包装食品确实有其前瞻性的市场预期需求，但是如今销量最好的依然是那些100克装甚至更大包装的休闲食品。企业在探索微包装的路上切不可轻易放弃原有的大包装市场，而是可以两者结合，即加大原有大包装里面的单品小包装产品的比例。
需要注意的是，传统市场及消费习惯对于食品需求的变化并不会很快地出现“一边倒”的情况，而会是一个漫长的渐变过程，在此过程中市场将被不断细分，无论是企业的产品供应还是市场的日常需求，都将呈现出

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