当包装不仅仅是包装，还能是什么？

盒子有戏能否真正“有戏”，还有待市场的进一步检验。但“包装非包装”的思维逻辑，却可以让很多产品呈现出新的创新维度。
当包装不仅仅是包装，还能是什么?
2015年，那些习惯于网购的剁手党们，或许都曾从天猫超市收到过这样的快递盒：它不仅特别能装，还“有点思想，有话要讲”。盒子上可以发感想，可以看漫画，甚至可以读报。
快递盒除了包装功能，还能“发声说话”，变身新兴广告载体——这样的发现，很让天猫超市兴奋了一把：2015年4月，第一波试水启动，消费者在天猫上的评论互动被随机挑选，以“弹幕”形式印刷到快递箱上;6月，天猫超市的快递盒变成了“盒子报”，可以读到知乎、《钱江晚报》或《南方周末》的特色资讯;而9月的快递盒，又换上了3位网络上人气很高的插画师的调侃作品。
天猫超市让包裹开口说话，目前主要在做自我品牌宣传。而亚马逊走得更远，已将快递箱作为广告位出让。2015年5月，亚马逊为环球影视的《神偷奶爸3》打广告宣传预热，用1个多月的时间，在自己的快递盒上刊登整版广告，而这款印有呆萌小黄人的快递盒一经推出，即获封“最萌”快递盒，引来众多用户的疯狂抢购。
无论天猫还是亚马逊，无论自我宣传还是引入第三方品牌，在快递盒上承载媒体功能，都还是“肥水不流外人田”。但偏有人要把快递盒做成一个广告平台，一方征集广告主，一方通过小b电商把快递盒派发到千家万户。这家企业叫盒子有戏。
其实，故事讲到这里，作为印刷界读者，恐怕一直在想包装变身这件事和行业有什么关系?除了带给纸箱供应商

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