怎么样才是好包装？首先得让消费者买账

“每日c”瓶身上的字可被随意拼成一句话，在网络上，人们在转发和评论的过程中把这些字拼成了不同的句子。消费者的自发传播效应也为味全带来了意想不到的品牌营销效果。
网友恶搞拼字瓶
销售表现是来自市场最直接的反馈和证明。据公开数据显示，味全每日c推出文字瓶以来，每个月的销量同比增长40%，市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。这波拼字瓶虽然被玩坏了，但在销售上，它却帮“每日c”度过了果汁销售的寒冬！
事实上，味全变换包装的试验也是一个向消费者放权的过程。细心的消费者可能会发现，味全“每日c”的logo在几次营销创意更替中被不断缩小。logo被缩小的过程，其实也是味全跟消费者不断拉近关系的过程。这种变化还应用到了味全公司旗下其他产品中。味全燕麦谷粒、味全优酪乳和味全乳酸菌等主打产品紧跟时下社交潮流，借助“中老年表情包”，将当前广泛流传的父母辈所钟爱的表情包做了卡通化的图像再制。例如经典的“朋友，为我们的友谊干杯”改成了“朋友，为我们的健康干杯”等，不仅将消费群体的年龄范围再度延伸，也让人眼前一亮，倍感惊喜。
英敏特公司开展的《2017全球包装趋势调查》显示，随着消费升级和理念革新，多数消费者更关注包装形式和设计，而购买动力要么直接与包装有关，要么与通过包装展现的产品沟通有关。一次次的包装创意，让产品本身成为可变化的部分，味全一步一步掰开一个经典品牌，并重新定义品牌，大大拉近了和消费者的距离。在抓住消费升级潮流的过程中，味全成功地获得了年轻消费人群的信赖。
尼尔森公司发布的调查报告中称，大约出生于1985年到1995年间的“泛90后”一代年轻人凭借着较高的消费信心和不断壮大的经济实力，有望在2020年时成长为中国的主流消费人群。届时这一群体对于消费市场的贡献度将提升至35%，具有可观的消费贡献潜力的“泛90后”特定消费人群对品牌未来的增长与成功至关重要。报告还指出，“泛90后”消费群具有开放的态度，对新产品和消费升级的意愿更强烈。要赢得他们的青睐，与他们实现有效的沟通，寻求他们的共鸣是关键。
这样一来，产品如何与目标人群建立更精准、更深度的连接，传递信息，建立信任，便成为了品牌商战略思考的核心。品牌与消费者之间不再是由品牌为起点的放射状的线，而是互相交错的网。其与消费者的沟通方式，从单向变成了双向甚至多向。这要求品牌的内容需要更加立体，形象更加丰富，提供

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