联想VS华为营销：剑走偏锋OR实力创意？

在手机市场当中，能让人记住的除了产品，就是属营销手段了。当下，联想与华为两个品牌在营销手段上都具备话语权，但两者所付出的就不是同一个层次，究竟是剑走偏锋好还是实力创意好，那就来分析一下。
预热前让人深思的营销例子：
在今年联想z5之前，联想手机已经很少人认识，但随着联想z5发布会的渐近，联想手机负责人常程就开启了让人惊叹的营销手段，以自己社交平台作为通道，用其他产品最好的优点来为联想z5营造出前所未有的一款手机。但实际上，他所宣传的“离子技术”，是一块硬盘；45天续航说的是手表。而最终发布的联想z5，只是一款中低端手机。
随后，在联想s5、s5pro、z5pro、z5s预热阶段，常程纷纷以社交平台的形式来宣传，但方式变成了碰瓷大品牌，如故宫小米mix3发布会碰瓷、华为手机拍照碰瓷等，但直到新机推出，才知道碰瓷式营销原来对比的并不是同一档位的手机。
联想这一营销手段可谓是剑走偏锋，以最小的投入获得了非常高的热度，在今年上半年联想z5的时候，几乎就抢光了当时的关注度，但出来手机却是令人感叹其宣传手段之高明。
预热前正确例子：
而正确的发布会前预热营销，海报图应该是要基于手机原有的特点，例如红魔mars、小米mix 3、oppo r17 pro，以游戏手机、无线快充、光学防抖等功能，更加生动地结合产品的特点为手机造势，这样当新品发布后，手机给人的感受

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