户外广告市场到底还有哪些制约因素？

随着技术的进步和发展，数字户外成为主流。目前，户外广告更注重内容创作，技术领先和互动体验。移动支付相关领域的改善，户外媒体将最终引导销售功能，从而导致产品销售。
尽管中国户外广告市场取得了较快的发展，但仍存在制约市场进一步发展壮大的行业有以下五个因素：
市场混乱
目前户外广告市场秩序紊乱的国有企业明显，部分高科技，精良的大规模生产产品，虽然质量优良，但成本较高，价格较高，许多中小企业为了获得更多在市场份额上，不得不生产出大量质量较差的产品，使得整个行业出现了“好钱驱动不良钱”的现象。
城市广告策划设置混乱
随着国家的不断城市化进程，户外广告逐渐向二，三线城市扩张，而各大城市的户外广告则随意设置。不仅破坏了城市环境的和谐美观，而且更有可能导致政府相关的大规模整治部门，同时，广告公司本身在这段时间内也受到了很大的影响。
户外广告企业分散
现在户外广告企业分化非常严重，地区分化现状还有待进一步改善，很多户外广告公司自身单一种类的媒体资源缺乏规模和网络，无法有效整合媒体适应互联网时代多媒体通信的需要。
行业标准化体系不完善
国内户外广告行业规范和统一的各类媒体价值评估体系尚未建立健全，由此导致各大行业企业在自身阵营中缺乏专业的数据指导，缺乏科学的广告效能评估。与此同时，行业的非标化化导致市场混乱，混乱的折扣制度和暗箱操作，不仅损害了很多公司的声誉和经营，而且也对健康造成了巨大的损害整个行业的发展。
企业缺乏创新
由于行业市场“低成本，价格战”的恶性竞争，缺乏创新精神。但是，许多企业服务质量差，新技术，新材料，新技术应用不足，缺乏服务保证。所以企业的运作是广泛而难以有效满足广告主的需求。


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